Nace «La Joya Oculta», la última campaña de Heinz que quiere ayudar a sus consumidores a disfrutar de su kétchup favorito, incluso en los lugares más exclusivos, sin temor a represalias.
Esta campaña, llevada a cabo por Dentsu Creative, es el resultado de los desafíos a los que se ha enfrentado esta salsa en aquellos restaurantes en los que sus chefs han adoptado una política «anti-kétchup», argumentando que sus platos deben ser degustados tal como están sin añadir ningún condimento adicional.
«La Joya Oculta» presenta un innovador anillo dispensador de kétchup diseñado especialmente para los verdaderos fanáticos de Heinz. Su mecanismo, ideado por ingenieros industriales especializados, es reutilizable y sostenible, ya que funciona con cápsulas biodegradables de auténtico kétchup Heinz. Un anillo que, no solo permite a los aficionados llevar consigo su condimento favorito a donde quiera que vayan, sino que también les ofrece la posibilidad de añadirlo a sus platos de forma discreta y elegante, sin llamar la atención.
Julieta De Laurentiis, Directora de Marketing en The Kraft Heinz Company Iberia «En Heinz, amamos a nuestros fans tanto como ellos aman nuestro kétchup. Con «La Joya Oculta», estamos demostrando nuestro compromiso de ofrecer soluciones innovadoras y sostenibles para que nuestros fieles consumidores puedan disfrutar del auténtico sabor de Heinz, sin importar dónde o qué están comiendo».
El diseño de la campaña ya ha sido testado con excelentes resultados. La idea se ha difundido a través de las redes sociales de la marca mediante una serie de imágenes que muestran la mano de uno de sus fans utilizando el anillo para añadir kétchup en platos de lujo, acompañadas de copys ingeniosos como: «El chef nunca te dejaría poner Heinz en este plato. Por suerte, no tiene por qué enterarse».
Desde la agencia Dentsu Creative comentan que para crear un anillo con el que llevar encima kétchup Heinz sin ser descubierto, han combinado principios del diseño industrial con joyería artesanal e innovadoras técnicas de packaging de alimentación aunque, sin duda, nuestra mayor inspiración ha sido la creatividad e irreverencia de los propios forofos de la marca.
Ficha Técnica de la campaña de Heinz
Agencia: DENTSU CREATIVE IBERIA
Anunciante: Heinz Kraft
Producto: Kétchup Heinz
Contacto con el cliente: Paula Marconi, Josefina Oneto, Julieta de Laurentis.
Equipo creativo: Lourenço Thomaz, Javier Antoñanzas, Miguel García, María
José Vázquez, Emilia Bertola, Cova Díaz, Daniel Aguado, Javier Mérida, Irene
Infantes, Belén Gutiérrez, Javier Torres.
Client team: TBC
Diseño industrial: estudio Trem.
Producer: Emilio Relova, Alba Valiente.
Productora: Attic Films
Productor ejecutivo: Paco Gallego
Realizador: Carlos Mendoza
Fotógrafo: Eduardo Díaz Bourgeot
Agencia de medios: Carat
Título: La joya oculta. El anillo que esconde lo que más deseas.
