ALDI renueva su comunicación de la mano de la agencia VML, con la que trabajará las campañas de publicidad en los próximos años.
Con esta nueva imagen, la marca busca reforzar su compromiso con el cliente, mediante un posicionamiento que favorece la conexión entre la marca y el consumidor.
Marta Grasa, managing director de marketing y comunicación de ALDI, comenta que “en esta nueva etapa reforzamos nuestro posicionamiento diferencial: una compra más fácil, que facilite la vida y la toma de decisiones sobre la compra habitual a todas las familias. Desde la sencillez de esta nueva plataforma comunicativa, seguiremos trabajando para ganarnos a diario la confianza del consumidor español, con una oferta cercana y con una relación calidad-precio imbatible.”
La primera decisión fue dar sentido al claim de marca: “Así de fácil. Así de ALDI”, pero con la ambición de elevarlo a plataforma.
“El equipo de marketing y comunicación de ALDI tiene claro que parte de su éxito pasa por la diferenciación y nos empujaron a encontrar un código realmente diferencial. Y en esa búsqueda dimos con dos hallazgos. Uno de contenido. Y otro formal”, afirma Pipo Virgós, director creativo ejecutivo en VML.
Para lanzar sus mensajes, VML ha escogido a los mayores expertos en contar cosas sencillas: dos puppets peludos. Se llaman AL y DI y a partir de ahora serán los protagonistas de las campañas publicitarias de ALDI.
Los dos muñecos cobran vida de la mano del equipo Sinilos, una compañía con más de 20 años de experiencia que ha estado detrás de producciones como Los Lunnis, Los Algos y Aprendemos en Clan.
“AL y DI representan la sencillez de la marca. Son dos personajes entrañables, divertidos y expertos en ALDI, que ayudan a las personas a hacer fácil la compra y a transmitir el nuevo punto de vista de la marca con honestidad y mucho humor. Son puro aire fresco para la categoría”, apunta Elda Farran, supervisora creativa en VML.
