La DGT ha lanzado una campaña, desarrollada por Accenture Song, que tiene como objetivo recordar de forma irónica a los conductores la importancia de considerar a los demás y les anima a no sentirse solos mientras conducen.
La forma en que nos relacionamos está evolucionando hacia una menor empatía y un mayor individualismo. Esto se refleja en un aumento de comportamientos imprudentes al volante que pueden representar un peligro y resultar en accidentes. Por esta razón se insiste en este spot en la importancia de pensar también en el resto de conductores.
A través de una experiencia digital, los usuarios sentirán que «conducen completamente solos», pero en el momento en el que se apaga la radio y se deja de oír la canción de Céline Dion, «All by myself» -«Solo otra vez», en español-, descubrirán que en realidad siempre han estado compartiendo la carretera.
Para Jaime Diez, director de Marca en Accenture Song, «estratégicamente nos parece muy oportuno que, en un momento de gran crispación social, incertidumbre, malas noticias internacionales y en el que estamos todos contando los días parar irnos de vacaciones y desconectar, la DGT apueste por el humor y la ironía para lanzar un mensaje de concienciación de cara a la Semana Santa«.
Los medios en los que está presente la campaña
La campaña 360, tendrá presencia en televisión, radio, prensa, cine, vallas publicitarias, medios digitales y la promoción de contenidos en redes sociales.
Con el objetivo de que el mensaje sea interiorizado por la sociedad, se ha adaptado el concepto de la campaña a diferentes tendencias en redes sociales, mediante la creación de piezas que ya forman parte del imaginario popular. Desde la elaboración de una wishlist con comportamientos que deseamos que siempre se produzcan en la carretera, hasta la creación de POVs e incluso la elaboración de un listado de Red Flags para advertir sobre los comportamientos que debemos evitar al volante.
Para la radio también se han utilizado los mismos códigos del propio medio, creando así piezas que dedican la canción del spot de manera ficticia a aquellos conductores que gozan de poca empatía y se creen que van solos en la carretera.
Ficha Técnica
Anunciante: DGT
Equipo de cliente: Susana Estévez, María Chico y Juana María Fernández.
Equipo de Cuentas: Jaime Diez, Aroa Martínez, Paula Criado y Anna Fanlo.
Dirección Creativa General: Juan Silva.
Equipo Creativo: Laura Martínez Bruballa, Mercedes García Tenorio y Paco Carpio
Equipo Creativo Digital: David Ballester, Pablo Campoamor, María Cuenca, Aitana Escudero e Izarra Fernández
Producción Audiovisual: Manuela Zamora y Cristina Cortizas
Postproducción: Paloma Martín y Juan Acosta
Productora: Pueblo Films
Realizador: Rafael López Saubidet
Estudio de postproducción: Wework
Estudio de sonido: Sonomedia
Música: Beat Music
Equipo de Producción Digital: Lucía García, Nuria San José, Francisco Ortiz, Irene Sanz y Cecilia Pastorino
Equipo de Producción Gráfica: Sergio Bonilla
PR & Influence media: Adriana Díaz Covaleda y Auxi Gutiérrez
Social Media: Álex Sánchez y María Juárez Polo
