La corporación familiar gallega, Hijos de Rivera, formada por marcas como Estrella Galicia o Cabreiroá, ha celebrado su incorporación al movimiento B Corp con una campaña de comunicación para visibilizar el trabajo de todas las personas que forman parte de la compañía y han hecho posible este hito.
La estrategia publicitaria, mediante diversas acciones, hace alusión directa al lema “de naturaleza inconformista” que la empresa Hijos de Rivera ha adoptado durante mucho tiempo como parte de su estrategia de Impacto Positivo. El mensaje principal, “Inconformistas desde 1906. B Corp desde 2024”, ha ejercido como hilo conductor capaz de dar respuesta a las necesidades estratégicas de comunicación y amplificación.
Este enfoque ha creado un ámbito creativo que, además de consolidar la posición de la marca, también posibilita personalizar el mensaje según cada una de las marcas que conforman la empresa.
Hijos de Rivera también ha trabajado para involucrar a todos sus grupos de interés. Así, tanto a empleados como a colaboradores se les ha hecho partícipes de este hito a través de los diferentes canales de la compañía.
Una lona con los nombres de todos los trabajadores
Una iniciativa destacada ha sido la colocación de dos lonas de gran tamaño en el lugar, las cuales darán la bienvenida a los empleados de la fábrica de cerveza de Estrella Galicia y a los trabajadores de sus oficinas en A Coruña. En ambas lonas se encuentra detallado el nombre de todos los empleados de estos centros de trabajo, acompañado de un mensaje de agradecimiento: “Gracias a vuestro inconformismo, hoy somos B Corp”.
«Queríamos demostrar y agradecer lo importantes que son para nosotros todos y cada uno de nuestros trabajadores, es nuestro pequeño homenaje a nuestro principal activo», ha declarado Víctor Mantiñán, responsable global de Patrocinios Musicales y de Comunicación de Impacto Positivo de Hijos de Rivera.
Durante los próximos meses, Hijos de Rivera seguirá trabajando la comunicación de su incorporación al movimiento B Corp con nuevas acciones y creatividades. Su entrada a esta comunidad respalda el sólido compromiso de la corporación familiar con el entorno y sus grupos de interés, reivindicando su apuesta por el impacto positivo como un pilar estratégico para generar valor compartido.
