La Casera, de la mano de La Despensa, lanza su nueva campaña de marca coincidiendo con su 75 aniversario y lo hace recuperando uno de los claims más famosos de la historia de la publicidad española “Si no hay La Casera, nos vamos”.
Poniendo al frente sus dos productos insignia, Tinto de Verano La Casera y Gaseosa La Casera, hace un homenaje a sus históricas campañas de los años 80 que consiguieron colarse en la cabeza de todos los españoles.
Un tributo actualizado bajo la particular lente de la productora Little Spain y grabado en formato de cine 35 mm, que contará con un ambicioso plan de medios a nivel nacional con piezas en televisión, exterior y digital y con distintas versiones en televisión de 45”, 20” y 10”, y una versión extendida de 90” en plataformas digitales.
“No siempre se tiene la oportunidad de trabajar así con una marca tan icónica como La Casera, aportando valor para que siga siendo una de las marcas más queridas por la gente. Poder reinterpretar sus campañas originales, manteniendo la esencia, pero adaptándonos a la actualidad, ha sido una gran responsabilidad, pero también un gustazo. Ojalá vuelva a saltar de la tele a la calle”, señala Eva Bedón, directora creativa de la campaña de La Casera.
“Es una gran responsabilidad resignificar esta frase que tan grabada está en nuestro ADN como país. Por eso era clave llenarla de una verdad tan actual y pegada a la marca como ese alegato de las cosas se hacen bien o no se hacen. Una verdad que no solo es un reflejo de una actitud cultural, sino que es una verdad que está ligada intrínsecamente al propio producto y a su excelente calidad”, indica Miguel Olivares, director general creativo y socio-fundador de la agencia La Despensa.
El humor de La Casera vuelve a ser el protagonista
Para esta versión actualizada, donde el humor tan característico de la marca vuelve a ser el protagonista, se ha contado con la productora Little Spain y los realizadores Santos Bacana y Rogelio González.
«Hay ciertas marcas que nos llaman la atención. Es el caso de La Casera, que desde que éramos niños estaba en todas las mesas. Ha estado presente en el imaginario español desde antes de que naciéramos: esto se entiende simplemente al ver su logo. Para nosotros es la Coca-Cola made in Spain. Fue muy revelador ver la bobina histórica de la marca, con los trabajos de Zamorano y de Fesser entre otros. Nos inspiró a pensar que la idea de recuperar el claim «Si no hay La Casera, nos vamos» es tan icónica que debía que tener la entidad de una gran escena. Eso es lo que hemos querido hacer: darle un contexto novedoso, un aire de homenaje y abordarlo desde la comedia», afirma Santos Bacana, socio fundador de Little Spain y realizador de la campaña.
Además de la pieza audiovisual, esta campaña de La Casera arranca con una gran lona en la calle Fuencarral de Madrid, donde podemos ver a los protagonistas del spot a modo de cartel de película y el eslogan que quiere volver a colarse en el lenguaje habitual de los españoles.
Esto solo es el inicio de distintas activaciones que tendrán lugar con motivo del 75 aniversario de la marca durante todo el año en los diferentes canales de comunicación.
