Miravia ha lanzado su nueva campaña, «Fiesta de Primavera», para celebrar la llegada de la nueva estación.
La campaña estará activa del 7 al 12 de marzo con descuentos de hasta el 70% y envíos gratuitos durante el primer día. Además, del 13 al 19 de marzo estará disponible la campaña de rebajas «Festival de marcas» con descuentos de hasta el 60%.
La campaña adopta un enfoque integral, abarcando desde spots televisivos y vídeos online hasta una sólida presencia con un circuito de exteriores en localizaciones clave como Madrid, Barcelona, Galicia, Comunidad Valenciana o Andalucía. La estrategia incluye un llamativo vinilado en varios intercambiadores estratégicos de Madrid (Plaza Castilla, Moncloa, Avenida América, Príncipe Pío, Alonso Martínez y Plaza Elíptica); así como mupis 3D en ubicaciones emblemáticas como la calle Princesa, Paseo de Recoletos y la Plaza de Colón.
El spot de la campaña está protagonizado nuevamente por Marina Rivers, la embajadora de la marca y creadora de contenido con una comunidad en redes sociales superior a nueve millones.
Además del spot televisivo, Miravia se sumerge en canales digitales con una fuerte presencia en plataformas multicanal; incluyendo display, Spotify y redes sociales. La campaña busca cautivar a una audiencia diversa y conectada, ofreciendo a los usuarios experiencias visuales envolventes y oportunidades emocionantes de participación.
Un día con Miravia
El Marketplace creará diferentes actividades relacionadas con la primavera e involucrando a creadores de contenido. Celebrarán el primer «Un día con Miravia» para dar la oportunidad a creadores de contenido y seguidores de la marca poder disfrutar de un día de cuidado personal.
También participarán en los primeros «Premios de Creación de Contenido», donde se premia a los mejores cinco contenidos del día con trofeos de Oro, Plata y Bronce.
Además, Miravia realizará una activación especial con pétalos de flores morados en plena calle de Madrid. El espacio, creado por Damasco Studios, será una combinación de elementos reales y digitales para presentar la nueva campaña y los descuentos para esta temporada. Los embajadores de Miravia darán cobertura a la activación en redes sociales sobre cómo prepararse para recibir la primavera; y destacando productos de las categorías de belleza, moda y electrónica.
Ficha técnica de la campaña
Agencia: Manifiesto
Anunciante: Miravia
Miravia Chief Marketing, PR & Partnerships Officer: Francesca Musacchio
Miravia Head of Branding: Ariadna Lisazo
Business Director: Sonia Unsain
Supervisora de Cuentas: Paula Casadiego
Ejecutiva de cuentas: Irene Jurado
Director de planificación estratégica: Luis Gallego
Equipo creativo: Driss Abrouk, Pau Cunillera, Montserrat Bernardo, Alberto de Celis, Cristina Berenguer
Diseñadores gráficos: Daniel Odoardi
Edición de vídeo: Núria Salgado
Productora: Zissou & The Production Club
Realizadora: Alejandra Ruiz-Zorrilla, Águeda Sfer
Productor Ejecutivo: Fello Matallana, Carlos Vidal-Ribas, Jorge Llama
Producer y Coordinador de postproducción: Natalia Puras, Santiago Sierra, Natasha Martin, Elisabeth Almeda, Postpunk, Aka Post
Director de fotografía: Daniel Borbujo, Miquel Prohens
Edición: Núria Salgado
Telecine: Maria Nualart (Only Postproduction)
Estudio Postproducción: Sinedie
Estudio de sonido: The lobby Studios
Música: Miravia (Daniel Trujillo)
Fotógrafo: Davit Ruiz
Agencia PR: APPLE TREE
Agencia Digital: Samy Road
Agencia de medios: OMD
