LLYC presenta una campaña que reúne datos y creatividad para presentar su nueva oferta y posicionamiento. Bajo el claim «LET´S FLY», la firma refleja el valor que puede generarse cuando se combinan con audacia, innovación, ideas e influencia.
Esta nueva oferta de negocio de la consultora ofrece ya más de 50 soluciones y servicios de Marketing y Corporate Affairs, con casi un centenar de creativos y otros tantos ingenieros de datos.
“Queremos contar lo que hacemos y en lo que creemos, en un momento muy especial e ilusionante para LLYC. Esta combinación única de tecnología, creatividad y craft es posible gracias a nuestra apuesta por la innovación y por la integración en LLYC del talento de CHINA, Apache y BESO”, asegura Luisa García, Socia y COO Global de la consultora.
La campaña tiene como elemento central una pieza de data art creada en colaboración con el colectivo de artistas de Espadaysantacruz y muestra cómo, combinando tecnología y craft, datos y sensibilidad, es posible identificar y aprovechar los territorios menos transitados, generando así oportunidades de conexión e impacto.
El punto de partida de la acción publicitaria es la conversación social generada en un año en los 12 países donde opera LLYC. Los 18,4 millones de mensajes procesados y analizados con inteligencia artificial por el equipo de Deep Learning de LLYC dan lugar a una representación visual única. Los datos se transforman en color, hilos, trama y urdimbre, dando lugar a un tejido único generado con impresión 3D. Así, la tecnología da lugar a la belleza y esta, a su vez, genera múltiples interpretaciones y expresiones sugerentes e inspiradoras, como las de las piezas audiovisuales de la campaña.
Este tejido es sumamente novedoso y producirlo ha sido todo un desafío ya que la impresión 3D se utiliza habitualmente para productos no flexibles, es decir piezas rígidas. Se trata de un territorio poco explorado y donde LLYC nuevamente pone en valor su audacia.
Rafa Antón, Chief Creative Officer Global en LLYC, comenta que “Este es un proyecto con varias capas. Nos permite hablar de integración o de cómo apoyarnos en los datos para identificar territorios de comunicación menos trillados. Pero me parece más interesante cuando se mira simplemente como una forma sugerente de contar lo que significa LET´S FLY y de captar el estado de ánimo de la compañía en este momento de transformación. Es una invitación a atreverse y a hacer cosas distintas, así que lo más lógico era que tanto Espadaysantacruz como nosotros nos animáramos a experimentar también”.
La tela y su combinación de colores e hilos representa a los más de 1.200 profesionales de la firma que configuran una oferta única de Marketing y Corporate Affairs, que suma el talento y visión de las empresas que ha adquirido la consultora en los últimos años. En este momento, un 50% del negocio de la firma ya son servicios de marketing (Brand & Ad, Paid Media & Performance, Growth y Deep Learning).
Ficha ténica de la campaña
Agencia: LLYC
Anunciante: LLYC
Producto: Marca
Campaña: Let´s Fly
Dirección Global: Luisa García
Equipo de Marketing: Albert Medrán, Valentina Valencia.
Equipo creativo: Rafa Antón, Michel Morem, Vic Sintes y José Albazán.
Equipo de cuentas: Esther Carmona y Mayte Flores
Director Global de Innovación: Miguel Lucas
Data Scientist: Alejandro Burgueño
Productora Proyecto: Espadaysantacruz studio.
Directores: Nerea Goikoetxea y Juan Santacruz.
Data Artist: Lin Yi-Wen
Impresión 3D: Comme des Machines
Productora spot: We Are CP
Realizadora: Sandra Budi
DOP: Ricard Canyelles
Productores Ejecutivos: Jejo Serra y Iñaki Serra
Jefes de Producción: Júlia Rosell y Esther García
Producer: Arnau Giol
