PS21 lanza una campaña para Pernod Ricard protagonizada por Ballantine’s Light, la versión del icónico whisky Ballantine’s Finest, pero con la mitad de alcohol y mitad de calorías.
La campaña busca posicionar a la marca como una alternativa a otras bebidas de menos graduación, mostrando una situación habitual en un entorno de ocio: la disyuntiva entre quedarse de fiesta o regresar a casa. El dilema se presenta a través de un personaje interpretado por una mujer que se desdobla en dos personalidades antagónicas y una botella de Ballantine’s Light es la conexión para conciliar ese desdoblamiento: moderación sin renunciar a una copa.
«Para los que lo quieren todo» ha sido grabado en el Club Leclab de Madrid con una estética elegante y sofisticada con la pretensión de demostrar la compatibilidad entre ocio y compromisos profesionales. La música se ha producido ad hoc para la campaña.
‘Todos hemos tenido esa lucha interior en la que una parte quiere seguir la fiesta, pero la otra no quiere liarse porque tiene cosas que hacer. Nos dimos cuenta que el único solucionador salomónico ante esta disyuntiva era el producto. Con Ballantine’s Light, que tiene la mitad de alcohol que Ballantine’s Finest, la no renuncia es posible. Ni renuncias a seguir pasándolo bien, ni renuncias a las obligaciones. Y, como esa dualidad existe, decidimos que un baile entre los dos “yos” de la protagonista era una forma metafórica pero a la vez muy directa de representarlo’, según Víctor González, director creativo de PS21.
‘Esta campaña pretende transmitir que es posible elegir no renunciar a nada si el producto es Ballantine’s Light, porque tiene mitad de alcohol, mitad de calorías. Disfrutar de una copa después del trabajo, es posible’, según Pía Amuchástegui, brand manager de Ballantine’s.
La campaña ha sido rodada con la productora Agosto. Está formada por una pieza de 45”, con adaptaciones de 20”, 15”, 10” y 6” y tendrá recorrido en televisión, digital y exterior. El plan de medios incluye pases en Telecinco, Cuatro, La Sexta, Antena 3, Mediamax y Neox. Está on air desde el 15 de febrero.
Ficha técnica Campaña
Agencia PS21
Anunciante Pernod Ricard
Campaña Ballantines Light | Para los que lo quieren todo
Sector Bebidas
Contacto cliente Marie Gilot
Productora Agosto
Dirección Alexis Gómez
Postproducción Agosto
Música ‘BDS Music
