Telepizza es una buena opción para casi cualquier circunstancia, pero ¿También en San Valentín? Esta es la pregunta que la agencia Manifiesto se ha hecho en la campaña que ha desarrollado para la marca.
En la campaña, que consta de tres piezas audiovisuales, se puede ver a un chico y una chica disfrutando al comer una Telepizza con las manos, de una manera particularmente intensa: cogiendo el borde de la pizza y untándolo en salsa, tomando ingredientes con las manos, chupándose los dedos, manchándose… Lo que harían en cualquier momento, excepto en uno: en esa primera cita. Por suerte, la campaña recuerda que en los restaurantes de Telepizza también hay cubiertos para esta primera cita, por si no quieres dar rienda suelta a tu pasión por la pizza y prefieres ofrecer una buena primera impresión.
“Partimos de una sencilla observación: disfrutamos más la pizza cuando usamos las manos para comerla,” comentan Albert Alcácer y Guille Sánchez, directores creativos de Manifiesto. “Es comida de puro gocheo, y eso se refleja muy bien en cómo la come la gente. Pero, claro, si quieres impresionar a alguien en tu primera cita, igual prefieres que no te vea manchándote la cara porque estás devorando tu porción. Eso ya, para la segunda cita.”
Alcácer añade que “En estas piezas audiovisuales mostramos, por una parte, la voluptuosidad de comer pizza y por otro nos reímos un poco de nosotros mismos. Creemos que reflejan muy bien el espíritu informal y divertido de Telepizza y su posicionamiento.”
«Casi nadie los pide, pero hay cubiertos a disposición de los clientes. Estén o no en una cita romántica. Así que puedes disfrutar de tu comida favorita y al mismo tiempo impresionar con tus modales a la persona que te mola. Win-win. Esta acción de notoriedad exprime un comportamiento tan natural como comer Telepizza con las manos, algo supercomún entre todos nosotros, y además un gesto cuya contraposición, comer pizza con cubiertos, nos permite generar esa conversación entre la gente. El pasado año incrementamos un 27% el consumo en local, un indicador que demuestra cómo nuestros clientes siguen apostando por disfrutar de nuestras pizzas en los más de 720 restaurantes que tenemos», explica Alejandro Gómez, responsable de PR y Comunicación de Telepizza.
La campaña de San Valentín es uno de los primeros trabajos que realiza la agencia Manifiesto para Telepizza, tras ser elegida por la marca como ganadora del concurso que se desarrolló en diciembre para acompañar a Sioux y Cyranos en el desarrollo de la estrategia creativa de Telepizza: “Viva la Masa, ahí está el secreto”, que esta última creó hace un año. Manifiesto estará muy enfocada en el desarrollo de sus RRSS y acciones especiales para reforzar este posicionamiento.
«Telepizza es un cliente estratégico para nosotros. Nos hemos encontrado con un cliente con tantas ganas como nosotros de realizar una comunicación disruptiva y llevar a la marca a lo más alto, usando la creatividad para mejorar los resultados de negocio», comenta Jesús Ovejero, Managing Director & Partner de Manifiesto.
Ficha Técnica de la campaña
• Agencia: Manifiesto
• Anunciante: Telepizza
• Sector: Restauración – Pizza QSR
• Contacto cliente: Alejandro Gómez, María Almeida, Antonia Zirpel
• Business Leader: José Luis Gil
• Director de cuentas: Enric Subirós
• Ejecutivo de cuentas: Íñigo González
• Director general creativo: Sebastián Sánchez
• Director creativo ejecutivo: Chiqui Palomares
• Directores creativos: Albert Alcácer y Guille Sánchez
• Director de arte: Ricky Cusati
• Copywriter: Luis Simón
• Planner: Verónica Escudero
• Social Media Manager: Andrea Terrazas
• Productora: Yellow Films & Things
• Realizador: Adrián Fernández
• DOP: Carlos Cuenca
• Edición: Adrián Fernández
• Etalonaje: Gradepunk
• Piezas: 3 spots para RRSS y Digital
• Título: “Cubiertos”
