CaixaBank ha dado inicio al año 2024 con «La Isla», una campaña corporativa que tiene como objetivo principal reforzar la visibilidad de su contribución al desarrollo económico y social en los territorios donde opera.
Esta iniciativa se alinea con el propósito de marca de la entidad, «Estar cerca de las personas para todo lo que importa», presentado en 2022, y destaca cinco aspectos clave de su contribución social.
La campaña «La Isla» utiliza como recurso creativo la contraposición de realidades entre el lugar más remoto del mundo y nuestro territorio, resaltando la importancia del concepto de «cercanía». Para ello, CaixaBank muestra un viaje a la isla más remota del mundo, Tristán de Acuña, en el Atlántico Sur. Esta isla, de jurisdicción británica, se encuentra a una distancia considerable de cualquier otro punto habitado, lo que la convierte en un símbolo de aislamiento. Sin embargo, a través del relato de la campaña, se establece un paralelismo entre lo que ocurre en este lugar remoto y lo que sucede en España, destacando que, aunque distantes en kilómetros, no son tan diferentes gracias al sentido de comunidad y apoyo mutuo.
En las diferentes piezas audiovisuales de la campaña, los habitantes de Tristán de Acuña explican cómo han llevado a cabo sus proyectos con el apoyo de facilitadores como CaixaBank, subrayando que la cercanía y el compromiso social son fundamentales para hacer realidad tanto los proyectos personales como los colectivos, independientemente del lugar en el que nos encontremos.
La difusión de «La Isla» se realizará en diversos formatos y plataformas, incluyendo televisión, radio, prensa, medios digitales, redes sociales, cines y varias líneas de metro en Barcelona y Madrid.
La campaña también destaca los cinco territorios sociales de CaixaBank, enfocándose en iniciativas como el apoyo al colectivo sénior, la cercanía y el compromiso territorial a través de su red de oficinas, la financiación a emprendedores a través de MicroBank, la labor en favor de la formación profesional con CaixaBank Dualiza, y las actividades de acción social a través del programa de voluntariado corporativo.
CaixaBank reafirma su compromiso con el colectivo sénior, siendo la entidad de referencia en el segmento sénior en España. Su red de oficinas, la más amplia del país, permite llegar a prácticamente todos los rincones y ser la única entidad financiera en 483 municipios. MicroBank, por su parte, lidera en microfinanzas en Europa, mientras que CaixaBank Dualiza promueve la formación profesional como motor de transformación social. Además, el programa de voluntariado corporativo involucra a empleados, ex empleados, amigos, familiares y clientes en actividades solidarias para ayudar a personas en situación de vulnerabilidad.
