La programática es todavía una vía incipiente de ingresos en la publicidad exterior. En el caso de JCDecaux, produjo 100 millones de euros en el año pasado, según desvela la compañía en la presentación de sus resultados anuales. Es un 63% más que en el ejercicio anterior.
Esta cifra es de momento una pequeña parte de los ingresos digitales de la exclusivista francesa. En concreto, tan solo representa el 8% de esta parte del negocio. No obstante, desde la compañía indican que esos 100 millones de euros procedentes de la programática son incrementales, ya que vienen de nuevos anunciantes.
En JCDecaux precisan que cada vez son más los DSPs (demand-side platforms) conectados a la plataforma de la compañía de publicidad exterior (ya lo están un total de 42). El SSP de JCDecaux (supply-side platform) está activo en 22 países, entre ellos España. La filial española incorporó la programática a su red de centros comerciales hace justo un año.
En general, la publicidad exterior digital (DOOH) es la que aporta la mayoría del crecimiento en la compañía. El año pasado esta parte creció un 22% -gracias en parte a la programática- y ya supone algo más de un tercio de los ingresos totales de JCDecaux.
La programática creció un 63% el año pasado y ya representa un 8% de los ingresos digitales de la compañía.
Debido a este tirón de la publicidad digital, el volumen de negocio de JCDecaux creció un 8% el año pasado en términos orgánicos, hasta alcanzar los 3.570 millones de euros.
También ha contribuido decisivamente a este incremento anual la recuperación del sector Transporte (aeropuertos, estaciones de tren, metro…), que sufrió especialmente durante la pandemia y cuyos efectos se han arrastrado varios años. Este segmento del negocio creció el año pasado un 18% y aportó 1.232 millones de euros.
Pero la principal fuente de ingresos de la compañía sigue siendo la publicidad exterior en Mobiliario Urbano (marquesinas, mupis…), que aporta la mitad del volumen (1.839 millones de euros), tras crecer un 5%.
El tercer segmento de negocio es Billboard (grandes formatos), que en su caso se ha mantenido estancado, con una aportación de 498 millones de euros.
Por regiones, la que mejor se ha comportado es Asia Pacífico (+13%); mientras que Europa (exceptuando Francis y Reino Unido) ha repuntado un 5%.
En el caso de la filial española, se prevé que este año de un salto considerable de facturación, ya que se está tramitando la integración del negocio español de Clear Channel. Entre ambas compañías facturaron en 2022 un total de 160 millones de euros en España. De momento, la operación la está estudiando Competencia, como ya publicó este medio.
