Tras el exitoso lanzamiento de la campaña «Besos» con motivo de su centenario, Telefónica continúa su estrategia de comunicación con una serie de iniciativas que hacen hincapié en la innovación, los datos y la tecnología como componentes clave.
La última fase de esta estrategia marca el punto culminante de un año completo de comunicación, destacando la rica historia de la empresa y su impacto en la conectividad durante los últimos 100 años.
La campaña «Besos» ha sido llevada a cada comunidad y provincia de España mediante una segmentación personalizada, enfatizando la idea de que son las personas las que dan sentido a la tecnología y que las redes de Telefónica no transportan solo datos, sino la vida de las personas. Esta campaña ha sido un logro que ha combinado big data, investigación y personalización en torno a los besos que fluyen a través de las redes de Telefónica en fechas significativas como Nochevieja, Año Nuevo y Reyes.
En esta fase de la estrategia, Telefónica ha colaborado con Havas Media, su agencia de medios, en asociación con The Trade Desk, líder global en tecnología publicitaria.
Han utilizado la tecnología de localización Local MX, propiedad de Havas Market (Havas Media Network), que se apoya en un sólido conjunto de algoritmos de geoaudiencias y patrones de movilidad para permitir una segmentación más inteligente de soportes digitales. Esta segmentación inteligente ha llevado a la activación de compra programática con más de 200 creatividades diseñadas específicamente para diferentes audiencias y ubicaciones.
La colaboración también ha involucrado a los principales exclusivistas de Digital Out-of-Home (DOOH) a nivel nacional, lo que ha permitido adaptar el mensaje a nivel provincial, considerando momentos clave como las festividades navideñas. Esto ha reflejado la variedad de historias compartidas y besos enviados gracias a la tecnología de Telefónica. Todos los canales activados han superado los estándares del mercado, demostrando el compromiso de los usuarios y la efectividad de la estrategia de volver a impactar a los usuarios expuestos en OOH.
Beatriz Lapastora, Business Managing Partner de Havas Media, explica que «trabajar de la mano de Telefónica para llevar la comunicación de ‘Besos’ a toda España ha sido sin duda un reto y un proyecto del que estamos profundamente orgullosos, siendo la primera vez que se ejecuta una campaña de esta magnitud y bajo un contexto memorable, como es el Centenario de la marca».
