«El conquistador del Fin del Mundo», reconocido programa de la televisión autonómica vasca, está de celebración en su vigésimo aniversario.
Para conmemorar este hito, EITB ha decidido llevar a cabo una edición especial que nos transporta a las majestuosas tierras de la Patagonia, donde el reality tuvo sus raíces originales. El lanzamiento de esta nueva temporada ha estado marcado por una estrategia de marketing innovadora que abraza la tendencia del «Fake Out of Home» (FOOH).
En colaboración con la agencia de medios Proximia Havas y Havas PLAY, la aceleradora de contenidos transmedia perteneciente a Havas Media Network, EITB ha creado un emocionante FOOH.
El FOOH, generado a través de imágenes generadas por computadora (CGI), nos lleva a San Sebastián, donde desde el Monte Igueldo, una sorpresa aguarda. Los espectadores pueden ver cómo el icónico Faro de Beagle, símbolo de la Patagonia, aparece mágicamente en la famosa bahía donostiarra, reemplazando a la isla de Santa Clara en una vista impresionante.
Para aumentar la visibilidad y el impacto del programa, EITB ha lanzado una campaña publicitaria en las regiones de País Vasco y Navarra. La campaña abarca sus propios medios, incluyendo la televisión autonómica, sus emisoras de radio y plataformas digitales como Nahieran y eitb.eus. Además, se ha extendido al espacio público con anuncios en mobiliario digital y formatos destacados, como los tranvías integrales que circulan por las áreas urbanas de Bilbao y Vitoria, así como las principales rutas de acceso a la ciudad de San Sebastián.
En el ámbito digital, la estrategia también ha sido ambiciosa. Con el objetivo de llegar a una audiencia más joven, se ha ampliado la presencia del programa en las redes sociales y en las principales plataformas de entretenimiento, incluyendo Youtube, Twitch y Spotify.
Además, en Instagram y TikTok, un video del FOOH se ha vuelto viral gracias a microinfluencers locales que lo han compartido con entusiasmo desde sus cuentas, aumentando la visibilidad y el interés local por el programa. Con estas iniciativas, EITB ha logrado acercarse aún más a su audiencia y mantener vivo el espíritu aventurero de «El conquistador del Fin del Mundo» en su vigésimo aniversario.
