La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha confiado en la creatividad de la agencia Manifiesto para llevar a cabo su campaña navideña con un objetivo claro: posicionar el vino como la elección perfecta para regalar en esta temporada festiva.
Es un hecho ampliamente reconocido que en las semanas previas a las fiestas navideñas, el consumo de vino experimenta un notable incremento. Este fenómeno se debe, en parte, a los numerosos compromisos sociales y laborales que surgen en este período del año.
La campaña ideada por Manifiesto se enfoca en dos momentos cruciales: el período prenavideño, en el que abundan las cenas y comidas grupales, muchas veces acompañadas por la tradición del «amigo invisible», y las propias festividades navideñas, cuando todos nos esforzamos por hacer regalos significativos a nuestros seres queridos.
Bajo el lema «Te está pidiendo vino», la campaña de Manifiesto se basa en esas situaciones incómodas en las que debemos hacer un regalo a alguien cuyos gustos desconocemos por completo. Aquí es donde el vino entra en escena como la solución perfecta. Siempre es bien recibido, siempre causa una buena impresión y siempre se convierte en una elección acertada.
Chiqui Palomares, Director Creativo Ejecutivo de Manifiesto, comentó: «La cantidad de veces que nos encontramos en la encrucijada de elegir un regalo que no satisface a ninguna de las partes involucradas, y lo sencillo que sería obsequiar una botella de vino». Palomares añadió: «Y lo peor es cuando te enfrentas a esas personas ‘estándar’, con gustos comunes y sin ninguna pista de qué regalar. Claramente, en esos casos, el vino es la respuesta».
Esta no es la primera vez que Manifiesto colabora con OIVE. Durante dos años consecutivos, han trabajado juntos bajo el lema estratégico «Tómate las cosas con vino», con el objetivo de democratizar el mundo del vino y acercarlo a una amplia gama de consumidores.
Coro Ramos Durán, Directora de Marketing de OIVE, expresó su confianza en la elección del vino como regalo navideño: «En esta época en la que disfrutamos de dar y recibir regalos, creemos que el vino es una elección segura. Dada la gran variedad de estilos y la diversidad en nuestro país, siempre existe un vino adecuado para cada persona».
La campaña «Te está pidiendo vino» de la OIVE, con la ayuda de Manifiesto, busca hacer que el vino sea la opción obvia y agradable para regalar en estas fiestas, destacando su versatilidad y su capacidad para unir a las personas en momentos especiales. Este mensaje resuena con aquellos que buscan un regalo que nunca decepciona y que siempre es bienvenido en la mesa de Navidad.
Ficha técnica de la campaña
Agencia: Manifiesto
Cliente: OIVE
Sector: Alimentación y bebidas
Contacto Cliente: Coro Ramos Durán
Chief Creative Officer: Sebastián Sánchez
Director Creativo Ejecutivo: Chiqui Palomares
Directores Creativos: Guillermo Sánchez, Albert Alcácer
Equipo Creativo: Iris Fernández, Miguel Tresguerres.
Estrategia: Celia Blanch
Business Leader: Pachi Gil
Equipo de Cuentas: Carmen Agudo, Íñigo González
Título: Te está pidiendo vino.
