Telefónica cumplirá cien años el 19 de abril de 2024 y para celebrarlo ha lanzado el spot «Besos», que marca el inicio de las acciones publicitarias que se desarrollarán a lo largo del año en el marco de la plataforma de marca «Imaginémonos».
«Besos» es solo el comienzo de una serie de campañas que Telefónica lanzará a lo largo del año en colaboración con las agencias &Rosàs y Accenture Song, las ganadoras del concurso convocado por la compañía. En esta competición inicialmente participaron doce agencias, y su elección marca el inicio de un emocionante año de celebración y progreso tecnológico para Telefónica.
El emotivo spot de dos minutos, creado por la agencia &Rosàs y la agencia interna de Telefónica, es un viaje a través de la vida cotidiana de los últimos cien años. A lo largo de este recorrido, se muestra la evolución de la tecnología de comunicación, desde los dispositivos y equipos icónicos de la marca hasta la introducción de la inteligencia artificial.
Pero lo que hace que «Besos» sea especial es su enfoque en la importancia de las conexiones humanas a lo largo del tiempo. A medida que los personajes se envían besos a través de diversos medios de comunicación, ya sea mediante cables de cobre, fibra óptica, teléfonos fijos o móviles, el mensaje es claro: son las personas las que dan sentido a la tecnología.
La banda sonora del anuncio, producido por Primo, con Nico Pérez Veiga como realizador y Steve Annis como director de fotografía, cuenta con una versión de «Moon River» interpretada por Amaia Montero, añade un toque nostálgico y emotivo a la campaña, recordando a los espectadores la importancia de la música en la vida de las personas.
El estreno exclusivo de «Besos» tuvo lugar durante la emisión de «El Hormiguero» en Antena 3, y en las próximas semanas la campaña se desplegará en todos los medios bajo la supervisión de Havas Media.
Además del anuncio, Telefónica ha presentado su plataforma de marca «Imaginémonos», que busca proyectar las posibilidades de progreso que la tecnología aportará en los próximos cien años. La compañía se compromete a «hacer nuestro mundo más humano conectando la vida de las personas».
En consonancia con la celebración de su centenario, Telefónica también ha revelado un logotipo especial creado por Design Bridge and Partners, que se utilizará en todas las actividades institucionales a lo largo de 2024 y en la actividad comercial de las marcas Movistar y O2.
