La Fundación MD Anderson Cancer Center España y Havas han unido fuerzas para dar vida a la campaña «Sin Miedo a Vivir», un movimiento con el objetivo de cambiar la percepción social del cáncer y empoderar a los pacientes y sus familias.
En 1996, la cantante Rosana lanzó una emotiva canción en homenaje a un familiar que luchaba contra el cáncer y veintisiete años después, esa misma canción vuelve a resonar, pero esta vez siendo el himno de un movimiento inspirador y transformador.
«Sin Miedo a Vivir» no es una campaña navideña convencional; es un movimiento que busca impulsar un cambio real en la sociedad. Se trata del primer movimiento en el mundo de la oncología que coloca a los pacientes de cáncer en el centro, destacando su valentía y resiliencia como fuente de inspiración para todos nosotros.
Isabel Oviedo, directora gerente de la Fundación MD Anderson Cancer Center España, explica el propósito detrás de esta iniciativa: «La vida es impredecible, y aunque surgen obstáculos y dificultades, también encontramos momentos de alegría y felicidad. No Tener Miedo a Vivir significa aprender a aceptar todas las facetas de la vida y estar dispuestos a recorrerlas, sin dejar de disfrutar de la vida».
El movimiento se presenta a través de una poderosa pieza audiovisual de tres minutos que sumerge a la audiencia en la vida cotidiana de seis pacientes de cáncer muy diferentes. El diagnóstico de esta enfermedad cambia la vida de quienes lo enfrentan, pero la campaña destaca la importancia de vivir cada día plenamente y sin miedo.
Lo que hace que «Sin Miedo a Vivir» sea aún más especial es que varios de los pacientes protagonistas, así como miembros del equipo de producción, son pacientes de cáncer que han compartido sus historias de valentía y esperanza. Este proyecto no tiene fines lucrativos ni comerciales, su objetivo principal es abrir un diálogo con la sociedad sobre el miedo a vivir.
Nacho Soria, Director Creativo Ejecutivo de Havas Creative, destaca la profundidad emocional de esta campaña: «Cada conversación que tenías durante la creación de la campaña te hacía mirar la vida de una forma completamente distinta. Es precisamente ese mensaje positivo, lleno de verdad y sensibilidad ante un problema que, por incongruente que parezca, nos puede enseñar a vivir».
El impacto de «Sin Miedo a Vivir» se amplía gracias a la colaboración de grandes corporaciones como Atresmedia, Grupo Prisa, Shine Iberia, y exclusivistas de exterior. Durante la temporada navideña, el mensaje llegará a un amplio público a través de diversos formatos, incluyendo programas de televisión, anuncios en radio y campañas de publicidad exterior.
El movimiento «Sin Miedo a Vivir» es transmedia y cuenta con una comunidad digital en www.sinmiedoavivir.org, donde pacientes, familiares, amigos, personal sanitario y todos los interesados pueden acceder a recursos informativos sobre la enfermedad, testimonios inspiradores, y contenido relacionado con la gestión emocional del cáncer.
Esta comunidad se mantendrá actualizada constantemente para reflejar la sociedad y los avances en la investigación oncológica, un propósito fundamental de la Fundación MD Anderson Cancer Center España. «Sin Miedo a Vivir» es más que una campaña, es un movimiento que busca cambiar vidas y eliminar el miedo a vivir, inspirando a todos a enfrentar la adversidad con valentía y esperanza.
Ficha técnica
Anunciante: Fundación MD Anderson Cancer Center España
Contacto del cliente: Isabel Oviedo, Marta Escavias de Carvajal
Agencia Creativa: Havas Creative
Equipo Creativo: Jesús Lada, Nacho Soria
Producción: Raquel Pérez Navas, Cristina Viver
Directora de cuentas: Ana Pozuelo
Supervisora de cuentas: Sandra Preciados
Agencia PR: Havas PR
Directora Cuentas PR: Cristina Gómez Rico
Agencia medios: Havas Media Network
Fotógrafo: Vicens Giménez
Productora: Central Films
Realizador: Rodrigo García Sáiz
Director de Fotografía: German Lammers
Productores: Flor R. Veidez, Raúl García
Postproducción: Raúl Cuellar
Locución: Inés Robles
Estudio de sonido: Chaco Music
Pieza: Pieza máster de 3’ y piezas adaptadas de 30” y 20”
Título: Sin Miedo a Vivir
Medio: TV, prensa, radio exterior y digital
