La Fundación Vicente Ferrer, en colaboración con Craft, la agencia de producción de contenidos de McCann Worldgroup, ha lanzado su nueva campaña de Navidad titulada «El Cuidado que necesitan».
Esta iniciativa marca un hito importante en la trayectoria de la Fundación, ya que representa su primer proyecto de internacionalización. Después de más de cincuenta años de labor en las aldeas del sur de la India, la organización se embarca en un nuevo desafío: expandir su proyecto a Nepal, un país que todavía se recupera de las secuelas del devastador terremoto de 2015.
En situaciones de crisis, la infancia suele ser la más afectada, y esta campaña busca destacar la importancia de cuidar y proteger a los niños en Nepal. «El Cuidado que necesitan» se lanzó el jueves 23 de noviembre con un mensaje especial de Ana Ferrer y cuenta con el respaldo de las principales cadenas nacionales. El objetivo principal es buscar apoyos que permitan asegurar y ampliar los recursos para sostener los diversos proyectos de la Fundación, que actualmente benefician a más de 4,000 familias.
Luz María Sanz, Directora General de la Fundación Vicente Ferrer, comentó: «Durante 50 años en India, hemos forjado un modelo de desarrollo basado en la capacidad transformadora de las comunidades, enfocándonos en el bienestar de las niñas y niños vulnerables. Con ‘El Cuidado que necesitan’, queremos destacar nuestro compromiso con la infancia de Nepal y defender el derecho de todos los niños a crecer en un entorno seguro. La colaboración con Craft ha sido fundamental, aportando creatividad y coordinación excepcionales, siempre centrados en el bienestar y protección infantil.»
Segundo Leria, Director Creativo Ejecutivo de Craft, añade: «Colaborar con la Fundación ha supuesto un significativo desafío creativo. Hemos creado una campaña que trasciende la idea tradicional de ‘ayuda’, promoviendo un mensaje de esperanza y progreso. Nos alejamos de la compasión para enfocarnos en el potencial positivo, ofreciendo una visión optimista y alegre. Este es un momento crucial para la Fundación, que por primera vez se aventura fuera de su larga trayectoria en Annantapur, India, y estamos orgullosos de ser parte de este emocionante nuevo capítulo.»
«El Cuidado que necesitan» marca el inicio de la internacionalización de la Fundación Vicente Ferrer, fortaleciendo su compromiso con la infancia vulnerable en todo el mundo. Esta campaña no solo busca recaudar fondos, sino también concienciar sobre la importancia de ofrecer el apoyo necesario a los niños en situaciones difíciles, contribuyendo así a un futuro más esperanzador.
Ficha técnica de la campaña
Equipo del cliente
Líder Estratégica de Comunicación y Fundraising – Dirección (Dolors Mañé)
Coordinadora de Comunicación (Lucila Pérez Suárez)
Coordinadora de Comunicación (Raquel Artiles Gaillard)
Responsable de Engagement y Campañas (Aina Valldaura Rivera)
Equipo de la agencia
Director creativo (Segundo Leria)
Director de arte (Santi Andrio)
Copy (Eduardo Álvarez)
Director de cuentas (Carolina Fernández)
Project Manager (Daniel Navarro)
Equipo de producción
Chief prod officer CRAFT Spain (Paloma Adrién)
Lead Executive Producer (María Iglesias)
Producer audiovisual (Carla Cubero/Ismael Núñez)
Dirección/Producción & RE (Kiko Pedreño/Federico de Lino – Ragtime-)
Directora de postproducción (Vanessa Pizarro)
Edición y postproducción (CRAFT)
Coordinadora de postproducción (Paula García/Marcela Arismedy)
