ECOALF ha colaborado con la agencia creativa LightBros en el desarrollo de una nueva campaña internacional diseñada para promover el consumo responsable durante el período del Black Friday.
La campaña, con el lema «ADD TO (CART) EARTH!», tiene como objetivo destacar el impacto de los hábitos de consumo en el planeta y desafiar la tradicional fiebre de compras asociada a este evento promocional.
En lugar de unirse a la típica campaña de descuentos del Black Friday, ECOALF ha optado por una estrategia única. La marca ha lanzado una campaña en la que se presenta un carrito de compras de proporciones descomunales lleno de ropa usada. En el anuncio, ECOALF afirma que no participará en la campaña promocional de Black Friday, ya que esta promoción genera desperdicio, y en su lugar, busca concienciar a los consumidores sobre el impacto ambiental de sus acciones.
Una infografía realizada con prendas usadas ilustra el crecimiento exponencial que las ventas globales en el Black Friday han experimentado en la última década, alcanzando un asombroso aumento del 305%. La marca argumenta que el Black Friday fomenta el consumo excesivo y lleva a las personas a comprar cosas que no necesitan, generando así un desperdicio masivo de ropa.
Esta iniciativa de ECOALF es parte de su compromiso continuo de lanzar campañas de concienciación en el Black Friday en lugar de ofrecer descuentos en sus productos. Según Luis Princep, Director Creativo de LightBros, la campaña tiene como objetivo hacer que las personas sean más conscientes de sus hábitos de compra y de cómo estos afectan al medio ambiente. Princep afirma: «Creemos que hacer visible la gran cantidad de ropa que consume de media una persona a lo largo de su vida, podrá ayudar a que nuestras decisiones sean más conscientes y mejores para el planeta».
Carolina Álvarez-Ossorio, CMO de ECOALF, elogió la colaboración con LightBros y destacó que esta campaña utiliza tecnología 3D e hiperrealismo para crear una experiencia de concienciación mucho más impactante y realista para los consumidores finales.
Para llevar a cabo la recreación 3D del carrito lleno de ropa y su integración en la acción real, LightBros contó con la colaboración de Imascono, un estudio especializado en Realidad Aumentada y Metaverso, con una amplia experiencia en CGI y creación de experiencias tridimensionales.
La campaña incluye un anuncio digital de 40 segundos, cortos de 6 segundos, gráficos localizados en diversas capitales europeas (Madrid, París, Berlín, Milán y Viena), una página de destino, boletines informativos y material promocional en las tiendas. ECOALF espera que esta campaña provoque una reflexión profunda sobre el impacto de nuestras decisiones de compra en el medio ambiente y promueva un enfoque más consciente hacia el consumo responsable durante el Black Friday y más allá.
Ficha técnica
Agencia: LightBros
Anunciante: ECOALF
Campaña: “ADD TO CART EARTH!”
Equipo del cliente: Carolina Álvarez-Ossorio, Mercedes Ulloa, Brendan James, Marina Telleria, Cristina Rubio, Jaime Ruiz-Gil
Equipo Creativo: Luis Princep, Zaida Marinas, Forest Bakker
Equipo de Cuentas: Camille Valentin, Gonzaga Ayllón
Productora: LightBros Studios
Realizador: Jorge Martínez
Productor ejecutivo: Álvaro de Miguel
Director de Producción: Pepe Maldonado
Post-producción: LightBros Studios
Estudio 3D: Imascono
Material de campaña: Spot 40”, gráficas, landing page, newsletter, material PdV.
