Mediaplus Equmedia será la próxima agencia de medios de RTVE, según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL. La agencia recién adquirida por el grupo alemán Mediaplus ha obtenido la mejor puntuación, tanto en la parte técnica como en la económica.
En concreto, Mediaplus Equmedia ha conseguido 50 puntos en la fase técnica, la máxima posible. En esta parte, RTVE ha valorado sobre todo la aptitud de la compañía, su interlocución, cobertura horaria, metodología y sistemas de control de calidad. También alaban su lista de clientes en el sector audiovisual y el equipo de trabajo.
Además, la fase técnica incluía la presentación de un ejercicio práctico. En esta parte, Equmedia presentó la idea de convertir la casa de Cuéntame en un personaje más de ficción, haciendo que sea la «casa de todos los españoles», al igual que RTVE es la radiotelevisión pública de todos los españoles; según el informe de valoración de la corporación. La entidad pública alaba las creatividades propuestas por la agencia, «muy trabajadas» para todos los soportes. También ensalza la planificación de medios, que optimiza tanto los recursos internos como externos de RTVE; así como las acciones especiales de la entidad.
En esta fase técnica, Equmedia se ha impuesto al resto de agencias presentadas, entre las que figuran Manifiesto, The Partnership, UM y Darwin.
Además, la agencia mejor valorada por RTVE también propuso el precio más bajo de todos: 2,5 millones de euros sobre un máximo posible de 3,5 millones.
Una vez adjudicado el contrato a Mediaplus Equmedia, esta agencia prestará a RTVE un servicio integral de marketing, que comprende la estrategia off line y digital, creatividad, producción, acciones de publicidad y comunicación, compra en medios y soportes publicitarios y asesoramiento. Según ha podido saber este medio, en caso de que finalmente gane Equmedia, la parte creativa se externalizará a Accenture Song, que ya ya trabajado anteriormente con RTVE.
En caso de confirmarse la adjudicación, la parte creativa se externalizará a Accenture Song.
Actualmente, hay un contrato en vigor para la prestación de estos servicios –adjudicado hace menos de un año a UM-, pero desde RTVE argumentan que con las previsiones actuales de acciones de comunicación para los nuevos lanzamientos de programas y promoción de la imagen corporativa, se estima que no habrá suficiente presupuesto para la inversión que hay que realizar en todos los proyectos ideados y considerados estratégicos.
El importe del contrato preparado ahora por RTVE supera los 4 millones de euros (IVA incluido), por una duración de tres años. De ese importe total, la compra de medios representa 2,2 millones de euros; mientras que el diseño de las creatividades y acciones especiales se lleva otros 1,3 millones de euros; y 700.000 euros más se emplearán en el plan de comunicación y asesoramiento.
Pese a que UM todavía quedan dos años de contrato, RTVE ya está próximo a agotar su presupuesto publicitario adjudicado a esta agencia (2 millones de euros). Por ello, abrió hace unas semanas una nueva licitación para poder liberar un presupuesto publicitario mayor.
