La campaña ‘Andalusian Crush’, creada por Ogilvy Madrid para Turismo de Andalucía, habla de la esencia de esta tierra, de su arte y de su profundo legado cultural. Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla, directores creativos ejecutivos de Ogilvy Madrid, explican que la campaña busca resaltar «lo que realmente hace a esta tierra un lugar único, genuino e inimitable.»
La iniciativa surgió en verano cuando Turismo de Andalucía lanzó un concurso en busca de un enfoque fresco y diferente para su comunicación. Según Lisardo Morán, director gerente de la Empresa Pública de Turismo y Deporte de Andalucía, se trataba de dejar atrás una marca de promoción turística que tenía 18 años y destacar cualidades distintas a las que normalmente se resaltan en los videos promocionales. La campaña busca poner en valor el patrimonio cultural de Andalucía, desde su arquitectura hasta las personalidades que han nacido y vivido en esta tierra.
Juan Pedro y Javier de Ogilvy Madrid comentan que esta es una oportunidad única para construir una identidad en torno a la visita a Andalucía, y la primera decisión que tomaron fue dejar de mostrar solo la superficie y enfocarse en mostrar lo profundo, la huella que Andalucía deja en quienes la visitan.
‘Andalusian Crush’ se convierte en el lema que encapsula la experiencia interior que vive cada visitante al llegar a esta tierra. Va más allá de ser una simple frase; es el pilar fundamental que coloca el énfasis en el rico legado cultural de la región, un lugar que tiene el poder de romper esquemas.
Según Lisardo Morán, de las 16 agencias que compitieron en el concurso, la propuesta de Ogilvy fue la que mejor reflejó esta ruptura con lo anterior y cómo la marca puede hablar de la transformación que experimenta el viajero al visitar Andalucía.
La campaña tiene como objetivo establecer una conexión emocional con los viajeros, tanto nacionales como internacionales, sacudiendo sus sentimientos y ofreciendo un viaje interior lleno de recovecos y pasión a través de las 8 joyas de Andalucía. Los creativos de la campaña afirman que «visitar Andalucía tiene consecuencias», y esta advertencia se presenta en boca de alguien que ha experimentado ese «Andalusian Crush» en primera persona: el actor Peter Dinklage, conocido por su papel como Tyrion Lannister en Juego de Tronos.
Visualmente, el spot de la campaña rompe con los códigos tradicionales del sector, presentando imágenes y planos brutales con un tono poético que refleja el impacto que Andalucía tiene en el viajero. La campaña se inspira en el cineasta granadino José Val del Omar y rinde homenaje a diversas personalidades, desde Lorca hasta Leonard Cohen y de Win Wenders al grupo de rock andaluz Triana.
La música también desempeña un papel fundamental, con la marcha ‘Eternidad’ interpretada por la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Señora del Rosario de Cádiz, que añade una carga emocional adicional a la campaña.
Las piezas gráficas mantienen la fuerza visual del spot y se centran en retratar al viajero experimentando la esencia de Andalucía. La campaña, de alcance internacional, busca posicionar la imagen de Andalucía como una oportunidad para vivir una experiencia transformadora en nuevos mercados.
‘Andalusian Crush’ representa una campaña que desafía las convenciones, apostando por la autenticidad y el legado cultural para cautivar a los viajeros. La campaña estará presente en diversos medios, incluyendo televisión, radio, prensa, exterior, digital y redes sociales.
FICHA DE CAMPAÑA
Agencia: Ogilvy
Anunciante: Empresa Pública de Turismo y Deporte de Andalucía
Contacto del cliente: Lisardo Morán, Alberto Ortiz y Adrián Gómez
CCO: Roberto Fara
Director creativo ejecutivo: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla
Directores creativos: Miguel Provencio y Alex Maggi
Directores de arte: Alejandra Vallejo
Producer Ogilvy: Fernando Albor
Managing Director & Client Business Partner: Vanesa Porto
Directora de cuentas: Laura Roldán
Supervisora de cuentas: Carla Pombo
Equipo de cuentas: María Jiménez
Planner Sr: Ana Fernández y Carmen Gracia
Producción: Hogarth
Director de producción: Aaron Lago
Productor Ejecutivo: Pablo Riaño Sánchez
Producers: Leire Arrate y Roberto Arias
Productora: ROMA
CEO: Pablo García Acón
Productor Ejecutivo: Juan Bascón
Producer: Laura Soto
Realizador: Manu Mazzaro
DoP: Pablo Clemente
Fotógrafo: Silvia Grav
Type Designer: Alex Trochut
Música: Banda de cornetas y Tambores Ntra. Sra. del Rosario Cádiz
Jefa de Postproducción: Tamara Diaz
Editor: Rocío Pérez / Iván Kanter
Colorista: Julia Rosetti
VFX + CGI: McNulty
Estudio de Sonido: Beat Music
Jefe Producción: Valeria Tarsitano
Production designer: Carol Ozzi
Estilismo: Zaida Rodríguez
Medios: TV, Digital, RRSS, Prensa y OOH
Agencia de medios: Proximia y Mediabrands
Emisión de la campaña: 31.10.2023
Título: Andalusian Crush
