La Cadena SER, una de las emisoras de radio más influyentes en España, ha lanzado una nueva campaña destinada a comunicar su reciente reposicionamiento de marca, centrándose en el poder de la conversación como una herramienta vital para alcanzar un entendimiento y avanzar como sociedad.
Bajo el lema «El Poder de la Conversación», la campaña resalta la creencia fundamental de la SER en el valor que aporta la diversidad de opiniones al analizar y comprender los acontecimientos. Se basa en la premisa de que escuchar diferentes puntos de vista permite construir una imagen completa de la realidad.
Montserrat Domínguez, Directora de Contenidos de la Cadena SER, describe la nueva campaña como «una reivindicación de lo que nos transforma. Somos seres sociales que se comunican, aprenden y emocionan al escuchar a otros. En un momento de mucha soledad, aislamiento y burbujas sociales, es importante enfatizar el respeto presente en la conversación, que no tiene por qué involucrar confrontaciones y monólogos».
Óscar Ocaña, Director de Marketing e Innovación de PRISA Media, añade: «Nos hemos encerrado en nuestras propias burbujas de opinión, buscamos medios de comunicación no para informarnos, sino para reafirmar nuestras creencias, y hemos olvidado el valor de escuchar, de entender, de cuestionar y de aprender. La conversación es crecer, es entender y ser entendido, es un puente que nos conecta con el hoy, donde se cruzan las pasiones, donde se descubre que, a pesar de nuestras diferencias, puede que compartamos más similitudes de las que imaginamos. Es la herramienta más poderosa para combatir la ignorancia, el prejuicio y el miedo, porque cuando conversamos, no solo intercambiamos palabras, sino que compartimos un trocito de nosotros mismos».
La campaña, que comenzó el pasado 16 de octubre, ha sido desarrollada por Havas Creative, responsable del planteamiento estratégico, diseño y producción. Además, ha sido planificada por la agencia de medios Havas Media. Se desplegará en todo el territorio nacional con una estrategia multimedia, incluyendo televisión, campaña digital de displays en todos los canales del Grupo Prisa, redes sociales, prensa y publicidad exterior.
https://youtu.be/KGo0Wu4jTKg?si=nfUeQXQVhV6Y3PUE
La presencia en las calles incluye un circuito de autobuses, publicidad en el metro de Madrid y la estación de tren y Ave Santa Justa de Sevilla, así como pantallas digitales de gran formato en la Gran Vía y una lona gigante en la calle José Abascal de Madrid.
Con esta campaña, la Cadena SER busca reafirmar su compromiso con el diálogo y la conversación como vías fundamentales para la comprensión y el progreso social en un momento en el que la polarización y la falta de entendimiento son desafíos clave para la sociedad.
FICHA TÉCNICA DE CAMPAÑA
- Anunciante: Cadena SER
- Producto: Campaña de marca
- Campaña: Yo, yo mismo y los demás
- Contacto del cliente: Óscar Ocaña
- Agencia Creativa: Havas Creative
- Equipo creativo: Jesús Lada, Diana Casadiego, Alberto Lizaralde, Daniel Albadalejo,
Javier Pulpón. - Equipo estrategia: Alberto Zschiesche, Antoine Valton
- Equipo de cuentas: Nerea Santacreu, Elena Moreno, Alejandro Torreblanca
- Equipo producción: Raquel Pérez, Cristina Viver
- Agencia Medios: Havas Media
- Equipo medios: Antía Prieto, Mónica De Santos, Ana Sánchez
- Piezas: TV, radio, gráfica, display, exterior
- Título: Yo, yo mismo y los demás
- Medio: TV, radio, digital, prensa
