¿Cuánto pesa realmente vivir una vida determinada por los estándares de la mayoría? Esa es la pregunta que plantea la nueva campaña de Cervezas 1906, de Hijos de Rivera, titulada «La Mochila». En un evento celebrado en La Casa Encendida de Madrid y presentado por la periodista Mamen Mendizabal, la marca gallega de cervezas dio a conocer esta campaña que busca hacer tangible la carga que todos llevamos en nuestras vidas.
La agencia This is Libre, en su segundo trabajo para Cervezas 1906, lideró la creación de la campaña, coordinada por Patricia González y con la participación de Sound Connections (Ana Castro y Susana Bullido) y Amaya Coronado.
En esta ocasión, Cervezas 1906 quiso poner de manifiesto la importancia de la libertad de pensamiento y cómo la «mochila vital» que todos cargamos puede limitarla. Para lograrlo, llevaron a cabo una acción inusual: colgar una mochila real de más de treinta kilos a la espalda de cinco personas y pedirles que vivieran con ella durante varios días. Los protagonistas de esta experiencia fueron Juan, Mercedes, Jesús, José Luis y María.
Mónica Moro, directora creativa de This is Libre, explicó: «Fuimos directamente al origen de lo que nos lo impide, nuestra mochila. Algo que sin duda llevamos todos, pero no somos capaces de ver ni cuantificar hasta que le pones cara y ojos, es decir, te cuelgas una mochila real de más de treinta kilos a la espalda y tratas de vivir con ella como nuestros protagonistas. Y sólo ahí te cae la ficha».
Para calcular el peso de estas «cargas vitales», Cervezas 1906 colaboró con la experta matemática Macarena Estévez y la socióloga Elisa García Mingo, quienes desarrollaron un algoritmo basado en el «Estudio las cargas de la mochila de los españoles», realizado por el Instituto IO Investigación. Según este estudio, el peso medio vital de los españoles, calculado con el algoritmo 1906, es de 32,5 kilogramos, con una diferencia de 14 kilogramos entre el peso percibido y el real. Las mujeres, en su mayoría, sienten que llevan una carga más pesada en su mochila vital en comparación con los hombres.
El proyecto se convirtió en una experiencia real y personalizada para los protagonistas de la campaña, quienes compartieron sus vivencias en un video de aproximadamente 5 minutos. En el video, se puede observar cómo cada uno de ellos reflexiona sobre la necesidad de liberarse de las cargas que les impiden ser quienes desean ser.
La campaña, producida por Harry, se filmó en Madrid y contó con la documentación personal de los protagonistas, quienes grabaron sus experiencias con sus teléfonos móviles como prueba de esta vivencia única. La campaña tendrá diversas versiones que se podrán ver en televisión, cine y medios digitales.
El proyecto involucró a un equipo multidisciplinario de más de 30 personas, incluyendo al equipo digital de Media.Monks, encargado de la implementación gráfica y digital, y a Bloody, la agencia de PR Creativo responsable de la comunicación, así como de la organización del evento de presentación.
Si deseas conocer el peso de tu propia mochila vital, puedes hacerlo visitando el siguiente enlace: www.lamochila1906.es. Cervezas 1906 te invita a reflexionar sobre las cargas que llevas en tu vida y a buscar la manera de liberarte de ellas para ser parte de esa «inmensa minoría que elige libremente».
FICHA TÉCNICA LA MOCHILA 1906
AGENCIA: This is Libre
ANUNCIANTE: Hijos de Rivera S.A.U.
PRODUCTO: Cervezas 1906
TÍTULO: La Mochila
VERSIONES: 4”32 Internet y TV” + 60”cine+ 2×20”TV/Internet + 5×60” Internet.
CONTACTO DEL CLIENTE:
Santiago Miguélez, Ramon de Meer, Luis Romero,
José Gabriel Estrada, Dolores Burson, Loreto
Rodríguez.
EQUIPO CREATIVO: Mónica Moro y Raquel Martínez
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA: Amaya Coronado
CONNECTIONS Sound Connections: Ana Castro y Susana Bullido.
PROJECT MANAGER: Patricia González Irala
PRODUCERS AGENCIA: Martín Beilín/Alberto Stewart (Los Producers)
PRODUCTORA: Harry
DIRECTORES: Dionisio Naranjo
PRODUCCIÓN EJECUTIVA: Tay Sánchez
PRODUCTORA: Celia Prieto
DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA: Rafa Reparaz
MONTADOR: Miguel Sanz
COORDINADORA DE POSTPRODUCCIÓN: Néstor Costafreda
POST PRODUCCIÓN: Harry e Israel Fornés
ESTUDIO DE SONIDO: La Panadería
MÚSICA: OEO
EQUIPO SOCIAL Y DIGITAL: Media Monks
Creative & AV team: Javi Iglesias, Pablo Sebastián, Asier
Jimeno, Paty Bonetto y Marcos Fernández.
Social Media team: María Muñano, Marcos Astorga.
Client service team: Clara Hernangómez, Jone Coca
Production team: Guido Belforte
CENTRAL DE MEDIOS: Havas
AGENCIA PR: Bloody
