Canarias es una de las comunidades autónomas que más esfuerzo inversor realiza para promocionar su turismo de la mano de la publicidad. Prueba de ello es el contrato valorado en más de 40 millones de euros que ha preparado para este fin.
En concreto, Turismo de Canarias busca una agencia de publicidad que se encargue de la planificación, diseño y realización de proyectos, consultoría, campañas y acciones de publicidad comunicación y marketing business to consumer (b2c) y business to business (b2b) para promocionar a las islas como destino turístico. Es un servicio completo que incluye planificación, ideación, coordinación y gestión de acciones de marketing, ejecución de contenidos, creatividad, producción o consultoría de negocio.
La comunidad autónoma ya licitó en 2017 un contrato similar, que se acabó adjudicando DEC Comunicación, agencia hoy integrada en el grupo BBDO España. Esta compañía se impuso a otras grandes agencias multinacionales, como McCann, Ogilvy o Dentsu.
En ese momento, el contrato preparado por Canarias tuvo un valor de 40 millones de euros por seis años de trabajo. De esa cantidad, restan aun 8 millones de euros por ejecutar.
Ahora, el valor de la licitación es de 39 millones de euros sin impuestos, con una duración mínima de cuatro años, aunque se puede prorrogar otro más.
En los últimos años, DEC Comunicación (hoy integrada en BBDO) ha sido la agencia de referencia de las Islas.
Para elegir a su agencia, Turismo de Canarias tendrá en cuenta criterios técnicos, que tendrán un peso del 40% de los puntos. Aquí se evaluarán las propuestas de comunicación de cada agencia que se presente. Y el 60% restante de los puntos se asignarán en función del precio ofrecido, fundamentalmente.
Para trabajar en esta cuenta, Canarias prevé un equipo de agencia de una decena de profesionales con dedicación exclusiva.
Al margen de esta licitación, Turismo de Canarias adjudicó el año pasado su cuenta de compra de medios a Initiative, que se hizo con un contrato de 34 millones de euros.
