El primer paso para solucionar un problema es detectarlo. ¿Pero cómo detectarlo si ni siquiera somos capaces de verlo? En España, casi 3 millones de personas mayores viven en soledad, una situación imperceptible para la mayoría, pero devastadora para quienes la padecen a diario.
Fundación «la Caixa» ha presentado su programa «Siempre Acompañados», en colaboración con diversas entidades y administraciones locales, en el que ofrece las herramientas necesarias para enfrentar la soledad. Un problema que todos podemos ayudar a resolver con un simple «hola, ¿cómo está?», según Elisabeth Poy, técnica social del programa «Siempre Acompañados.»
Todos conocemos a alguien que vive en soledad sin siquiera saberlo. Para llevar esta realidad a la calle y crear conciencia en el Día Mundial de las Personas Mayores, la agencia Manifiesto ha lanzado una campaña territorial de sensibilización.
La campaña la protagoniza una gran lona, que simula la fachada de un edificio en el que todos los balcones han desaparecido, excepto uno: una ventana solitaria que transmite la sensación de soledad, permitiendo a cualquiera que la vea ponerse en la piel de nuestros mayores. Porque la soledad no se ve, pero se siente.
Esta premisa es el eje central de la campaña de Manifiesto para la Fundación «la Caixa,» respaldada por una pieza audiovisual con Pablo como protagonista. A los 73 años, la vida no le dejó otra opción que comenzar de nuevo. A lo largo del documental, Pablo comparte los efectos de la soledad en su vida y cómo logró superarla gracias al programa «Siempre Acompañados» de la Fundación «la Caixa», una pieza clave para recuperar al Pablo de antes y convertirlo en un mejor Pablo.
La campaña cuenta con el apoyo de los 13 ayuntamientos de los territorios donde opera el programa, así como de la Cruz Roja, la Fundación Albihar y PAUMA, que también participan en su implementación en cada ciudad. La iniciativa arrancó con la lona en Málaga e incluye una cuña de radio, carruseles en redes sociales, un spot-documental digital y anuncios en exteriores distribuidos por las ciudades donde el programa está presente. Estos materiales se complementan con una landing informativa que ofrece conversaciones en audio con varios expertos que abordan la soledad en las personas mayores desde diferentes perspectivas. Tanto en imágenes como en cuñas de la campaña, se emplean elementos visuales y sonoros para transmitir el sentimiento de alguien que vive en soledad, con el objetivo de sensibilizar al público sobre esta problemática.
Montserrat Blanco, Directora del Área de Marketing de la Fundación «la Caixa», afirmó: «La soledad sigue siendo un tabú, especialmente entre las personas mayores. Es una situación difícil de detectar, pero a través de nuestro programa ‘Siempre Acompañados,’ abordamos este desafío y buscamos sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de combatir la soledad en las personas mayores, involucrando a toda la ciudadanía.»
Kelya Ramírez Beltrán, Business Director de Manifiesto, agregó: «Esta campaña nace de una proactividad que responde a la necesidad estratégica de la Fundación de seguir impulsando acciones y campañas de sensibilización en torno a la soledad en las personas mayores. Con esta campaña, queremos que la sociedad se conciencie, sensibilice y se comprometa con la soledad.»
Ficha técnica
Agencia: Manifiesto
Anunciante: Fundación “la Caixa”
Producto: Fundación
Contacto cliente: Xavier Bertolín, Montse Blanco, Nuria Torres, Alba Colomer
Business Director: Kelya Ramírez
Account Supervisor: Amanda Bellart
Account Executive: Helena Navarro
Director general creativo: Sebastián Sánchez
Director de arte: Adrián Bravo
Redactores: Andrés Naudin, Javier Díaz
Piezas: spots digitales, gráficas y lona
Título: “La soledad no se ve, se siente”.
Productora: Blua
Realizador: Juan Blanco
