Pocos debates culinarios han sacudido las redes sociales con tanta intensidad como el dilema de si es apropiado o no echar kétchup a la pasta. Este controvertido tema ha llegado a un nuevo nivel en el Reino Unido, donde Heinz, el creador del kétchup más icónico, también se aventuró en el mercado de las salsas para pasta. Ahora, la agencia de publicidad Wunderman Thompson España ha decidido añadir leña al fuego, lanzando una salsa de kétchup Heinz diseñada específicamente para acompañar la pasta. Lo ha hecho con un toque de ironía, en una acción que interpela a los consumidores para que decidan si este producto es, o no, “ridiculously wrong”.
El equipo de Heinz ha colaborado para crear una salsa que fusiona el inconfundible sabor del kétchup Heinz con la esencia clásica de una salsa de pasta. Esta intrépida receta incorpora un 10% de kétchup Heinz, junto con ingredientes naturales como cebolla, zanahoria y, por supuesto, tomate.
Pipo Virgós, director creativo ejecutivo en Wunderman Thompson España, comenta sobre esta creación: «Cuando consideramos cómo aprovechar la fama del kétchup Heinz para promocionar sus salsas de pasta, concluimos que la solución no era otra campaña publicitaria convencional, sino un nuevo producto fuera de lo común. Y es asombroso que Heinz haya logrado llevarlo a los supermercados en menos de seis meses».
Caio Fontenele, director de Heinz New Ventures, añade: «¡Nunca digas nunca! Tanto si el kétchup fue originalmente pensado para la pasta como si no lo fue, no podemos ignorar el amor que nuestros fans comparten en las redes sociales por esta combinación. Así que hemos unido nuestra salsa de tomate para pasta Heinz y el kétchup de Tomate Heinz para ofrecerles la salsa para pasta con la que todos hemos estado soñando. Algunos dirán que es ‘ridículamente equivocado’, pero nosotros creemos que es sencillamente ‘ridículamente bueno'», añade Caio Fontenele, director de Heinz New Ventures.
La edición especial limitada de Heinz Tomato Ketchup Pasta Sauce estará disponible a partir del 4 de octubre en la cadena de supermercados Tesco. Para anunciar su lanzamiento, el 27 de septiembre se puso en marcha la campaña «Ridiculously wrong?», que se mantendrá en el aire hasta el 15 de octubre.
La campaña incluye una serie de creatividades para redes sociales y publicidad exterior en Londres, Manchester, Birmingham y Liverpool, mostrando el nuevo producto siendo utilizado con diversos tipos de pasta. Pero la génesis de esta idea se encuentra las conversaciones en redes sociales y, por lo tanto, está diseñada para florecer en ese entorno. Para impulsar el debate en línea, se ha implementado una estrategia de influencers que recibieron muestras del producto, incluyendo a personas con vínculos italianos y amantes de la comida.
Para generar expectación antes del lanzamiento, la agencia ideó un teaser que recuperaba la famosa campaña «Pass the Heinz», que apareció en la serie «Mad Men» y que luego cobró vida gracias a la agencia David Miami. Bajo el lema «Pass the Heinz», en la que Don Draper presentaba hamburguesas y patatas, Wunderman Thompson presenta diferentes tipos de pasta en gráficos provocadores que adornaron las calles de Londres.
Esta iniciativa se suma a la creciente plataforma «Ridiculously good» de Heinz Pasta Sauces, destacando que una acción como esta solo puede ser «Ridiculously Heinz». Una cosa es segura: con esta salsa de kétchup para pasta, Heinz ha desafiado las convenciones culinarias y ha encendido un nuevo debate en el mundo de la gastronomía. ¿Ridículamente erróneo o genialmente delicioso? La respuesta está en el paladar de cada comensal.
Ficha técnica
Kraft Heinz New Ventures:
- Managing director New Ventures: Caio Fontenele
- Head of platform New Ventures: Alessandra Sega
- Senior growth manager New Ventures: Riddhi Shah
Agencia: Wunderman Thompson España
- Chief client officer: Jose Mª Piera
- Director general creativo: David Caballero
- Directores creativos ejecutivos: Pipo Virgós, Paco Badia
- Directora creativa: Gloria Hernández
- Directores de arte: Marcelo Monzillo, Sergi Boixadera, Carlos Galán, Joan
Bogunya - Redactores: Albert Xifra, Lucía Collera, Guadalupe Cabanillas, Oriol Anglada
- Directora de producción: Susanna Bergés
- Dirección estratégica: Ana Alonso, Pipo Virgós, Paco Badia
- Directora de cuenta: Natàlia Gasulla
- Ejecutiva de cuenta: Carla Pérez
Producción: Kiwi Bravo
- Ayudante de producción: Narcís Rovira
- Diseño: Alex la Salle
- Motion design: Gerd
Agencia de medios: Carat
- Director de cliente: India Marlow-Prince
- Director de cuenta: Folajimi Akintola
