La centenaria institución financiera El Monte, originaria del Monte de Piedad de Madrid, fundado en 1702, ha dado un paso hacia la modernización y digitalización con su última campaña titulada «Si tienes una joya, tienes un crédito» en colaboración con la agencia Butragueño & Bottländer. La iniciativa tiene como objetivo renovar la imagen de la marca y acercarse a un público más amplio, al tiempo que presenta su novedoso servicio de empeño de joyas en línea.
Esta campaña representa un desafío significativo para El Monte, ya que busca cambiar la percepción de los servicios de empeño de joyas y convertirse en pionero en la industria financiera en la digitalización de este tipo de servicios. «Buscábamos una campaña con una imagen amable, sencilla y didáctica, para romper las barreras mentales que puede suponer un servicio tan innovador como el empeño de joyas a distancia», señaló Ed Gamboso, responsable creativo de la campaña en Butragueño & Bottländer.
La campaña se basa en ilustraciones creadas en colaboración con Mar Oliver y Margarito Estudio para transmitir confianza, cercanía, comodidad y seguridad a los potenciales clientes. El eslogan «Si tienes una joya, tienes un crédito» encapsula la esencia de la campaña, que se divide en cuatro spots diseñados para comunicar mensajes clave específicos.
El lanzamiento de la campaña tuvo lugar en septiembre, con un ambicioso plan de medios que abarca televisión en línea, radio y plataformas digitales. El Monte busca posicionarse como una opción moderna y confiable en el mercado financiero, llevando la tradición de su historia centenaria hacia un futuro digital e innovador. «Si tienes una joya, tienes un crédito» es una invitación a descubrir un servicio financiero único en su clase, respaldado por la experiencia y la solidez de El Monte.
Ficha técnica
- Cliente: ElMonte
- Campaña: “Si tienes una joya, tienes un crédito”
- Equipo de la agencia: Ed Gamboso, Eva Sanz, Judith Viloria
- Ilustradora: Mar Oliver
- Productora: Margarito Estudio
