Bajo el lema «Vuelve el fútbol al lugar de siempre», Movistar ha lanzado una campaña que busca revivir la emoción y el apego de los aficionados al fútbol a través de sus experiencias compartidas con la plataforma de televisión. La campaña se apoya en el liderazgo histórico de Movistar en la retransmisión de eventos deportivos, su legado y la calidad de sus contenidos futbolísticos a lo largo de los años.
Esta iniciativa se centra en conectar el fútbol con la vida de los aficionados y destacar la relevancia de Movistar en sus recuerdos y momentos más importantes. La campaña está protagonizada por auténticos hinchas de diferentes clubes españoles que comparten recuerdos significativos relacionados con momentos históricos de sus equipos transmitidos por Movistar. Esto crea una simbiosis perfecta entre la pasión de los seguidores y la retransmisión de esos eventos a través de la plataforma.
Los anuncios presentan historias como la de un seguidor del Barcelona que recuerda su aniversario porque coincide con la final de Wembley, una aficionada del Betis que asocia su experiencia de Erasmus con el primer año que su equipo jugó en la Champions League, o un seguidor del Atlético de Madrid que recuerda su fecha de casamiento gracias al doblete de su equipo.
La campaña de televisión cuenta con una pieza principal de 45 segundos y varias piezas adicionales de 30 segundos, cada una presentando a un aficionado diferente y su conexión especial con el fútbol. Además, se ha lanzado una segunda fase de la campaña en TV, coincidiendo con el regreso de la UEFA Champions League y la UEFA Europa League.
La personalización es una parte fundamental de la campaña, y se refleja en gráficas específicas para cada equipo de LaLiga EA Sports y LaLiga Hypermotion, destacando hitos de cada club en competiciones recientes. La campaña se complementa con cuñas de radio y contenido para redes sociales, con el objetivo de llegar a una audiencia diversa y entusiasta del fútbol.
Aitor Goyenechea, director de publicidad y marca de Movistar, comenta: “Con esta campaña queremos apelar a las emociones que nos hace sentir el fútbol. Todos tenemos un recuerdo entrelazado con algún partido, que seguramente han vivido en Movistar, porque desde hace más de 30 años somos la Casa del Fútbol.”
“El fútbol, para los que nos gusta el fútbol, es una medida de tiempo, una herramienta para confeccionar un mapa sentimental de nuestra existencia. Movistar desde hace años nos acompaña y da sentido a ese viaje”, añade Lolo Ortega, director creativo en Wunderman Thompson.
Óscar Amodia, director creativo ejecutivo en la agencia, indica “Seguimos construyendo el concepto de “Tu vida, mejor” y por eso queríamos mostrar la importancia de la marca en el fondo y en la forma de esa relación con sus clientes. Utilizando además un tono familiar, cercano y donde todos podamos sentirnos reconocidos.”
Ficha técnica
- Anunciante: Movistar
- Campaña: Vuelve el fútbol al lugar de siempre
- Contacto cliente: Aitor Goyenechea, María G. de Riancho, Íñigo Gómez de Segura,
- Marta Barrio, Carlos Rebato, Ainhoa López, David Avendaño
- Equipo de producción interna Telefónica: Jetzabel Tapial
- Agencia: Wunderman Thompson
- Director general creativo: David Caballero
- Director creativo ejecutivo: Oscar Amodia
- Director creativo: Lolo Ortega
- Redacción: Lolo Ortega, Joaquín Fagetti, Mario Bravo, Lucía Santos
- Dirección de arte: Luiz Medeiros, Álvaro Gorostidi, Joan Guardiola
- Directora de estrategia: Ana Alonso
- Planificación estratégica: María Riber
- Directora de servicios al cliente: Clara C. Pérez de Castro
- Directora de cuentas: Marta Fernández
- Equipo de cuentas: Sara García, Paula Sánchez, Laura Torres
- Director de producción: Pablo García
- Producer: Juan Torres
- Estudio: Eva Hervas
- Productora: Blank
- Realizador: Félix Fernández de Castro
- Productora ejecutiva: Susana Boix
- Producer: Carlos Lucas
- Director de fotografía: Ángel Iguácel
- Postproductora: Telson
- Coordinación de postproducción Telson: Daniel Cañaveras
- Música: La Masía
- Agencia de medios: Havas
