El Ayuntamiento de Barcelona ha abierto hace unos días la licitación para la gestión publicitaria de sus quioscos de prensa. Hace diez años, ganó esta concesión Cemusa, que en 2014 fue adquirida por JCDecaux.
Una vez expirado la duración del contrato, Barcelona ha convocado a las empresas de publicidad exterior interesadas en la explotación de sus 284 quioscos de prensa distribuidos por toda la ciudad, salvo los ubicados en la Rambla, que tienen una licitación aparte y que también fue adjudicada a JCDecaux en 2010 por 8 millones de euros. Hace diez años, la cantidad de quioscos presentes en Barcelona era mucho mayor: casi 400.
En cualquier caso, cada uno de estos quioscos tiene entre cuatro y cinco espacios publicitarios, ubicados tanto en el lateral como en la parte posterior de cada emplazamiento.
El canon mínimo fijado por el Ayuntamiento de Barcelona se sitúa en los 10.100 euros al año por quiosco. Es decir, la capital catalana espera recibir un mínimo de 2,9 millones de euros al año por la explotación publicitaria de estos espacios. Aunque posteriormente las empresas licitadoras puedan subir este importe para hacerse con el contrato. Hace diez años, el canon adjudicado a Cemusa (ahora, JCDecaux) fue de 9.200 euros por quiosco.
De hecho, la mejora del canon tiene un peso en el proceso de selección del 80% de los puntos. Los 20 puntos restantes se entregarán en función de la instalación de nuevas caras publicitarias en los quioscos ya existentes.
Como importante novedad, la duración de este contrato es únicamente de un año, aunque se puede prorrogar otro más. Contrasta la extensión de diez años que ha tenido la anterior concesión.
