Pulsa Media es una de las grandes comercializadoras de publicidad televisiva en España. Ha gestionado entre otros grupos la publicidad de The Walt Disney Company, Grupo Discovery, Grupo Paramount, Hearts, NBC Universal, Grupo Sony, Real Madrid, Grupo AMC Networks, Warner Media, TRECE (Conferencia Episcopal), BOM Cine, Grupo Kiss Media o TEN.
Dado ese volumen de comercialización, facturó más de 125 millones de euros en 2021. Solo los grupos Atresmedia y Mediaset tienen unos ingresos publicitarios superiores a los de Pulsa en España.
El dueño de Kiss FM pagó 9,7 millones de euros y el hijo de Mauricio Casals abonó otros 8,3 millones.
Esta compañía la fundó hace 20 años Manuel Casals, hijo de Mauricio Casals, consejero de Atresmedia. Entre sus impulsores estaban grandes majors norteamericanas (Disney o Sony), que utilizaron la empresa para explotar comercialmente su publicidad en España. El año pasado su actividad le produjo unos ingresos a Disney de algo más de 5 millones de euros, a lo que hay que añadir otros 4,7 millones de euros en concepto de dividendos.
Pero Disney decidió salir del accionariado y ejecutó la venta de su participación en octubre del año pasado, como ya adelantó el Huffington Post. De hecho, era el máximo accionista, con una participación del 51%. Vendió este paquete por 18 millones de euros. Los compradores fueron Radio Blanca -sociedad editora de Kiss FM, medio controlado por Blas Herrero-, que abonó 9,7 millones de euros; y Cat Spencer SPM -sociedad en manos de Manuel Casals-, que entregó otros 8,3 millones de euros. Antes de esta operación, Casals contaba con un 22% de las acciones de Pulsa, cuya participación ahora se ha visto incrementada.
Ya en el 2021 Disney también se deshizo en España de su participación en NET TV, que vendió por 6,5 millones de euros a Squirrel.
Facturación de 222 millones de euros
La venta de las acciones de Pulsa consta en las cuentas anuales de Disney en España correspondientes al pasado ejercicio. En 2022, la multinacional facturó en España un total de 222 millones de euros, un 7,7% más.
Según aclaran en sus cuentas, gran parte de este crecimiento se debe al desarrollo del nuevo negocio de la plataforma de streaming Disney+. Frente a ello, la división de venta de contenido audiovisual se ha reducido, como consecuencia -aseguran- de la estrategia de la compañía tras el lanzamiento de la mencionada plataforma. También ha habido un retroceso en los ingresos publicitarios de sus canales de televisión, bajada absorbida por varias iniciativas implementadas en el área de costes, según refleja la memoria económica.
Al margen de Disney+, otras de las áreas que ha contribuido al crecimiento es la de Retail gracias a la distribución de nuevos contenidos, los planes de desarrollo conjunto con los retailers más relevantes de la industria, las innovadoras campañas promocionales sobre todo en el sectortextil con la participación de influencers del mundo online y el crecimiento de la venta online. En este último aspecto, Disney dedicó 56 millones de euros el año pasado en España a la publicidad, lo que le coloca como uno de los grandes anunciantes del país.
En resumen, las cuentas de la compañía indican que la mayor parte de su negocio en España procede de su división de Media (70%), mientras que Cine pesa un 14% y el resto de áreas, otro 15%.
La mayoría de los gastos de la sociedad -hasta 123 millones de euros el año pasado- sirven para compensar la utilización de la marca The Walt Disney Company y la distribución de sus productos en nuestro país. Además de ello, los gastos de personal supusieron otros 30 millones de euros el pasado ejercicio. La compañía tiene en España unos 300 empleados, comandados en nuestro país por Simon Amselem.
Gracias a este aumento de los ingresos, la sociedad reportó en España un beneficio neto de 19 millones de euros.
