La Generalitat de Cataluña ha seleccionado a Carat para la gestión de planificación y compra de medios de sus campañas de turismo para este año y parte del que viene. En ese periodo, la comunidad autónoma tiene previsto invertir 7,6 millones de euros en medios, tanto nacionales como internacionales.
La campaña más cara en este periodo de nueve meses (hasta marzo de 2023) será la de El viatge de la teva vida, con un presupuesto asociado de 1,2 millones de euros y que se difundirá a partir de este verano en Cataluña, el resto de España, Francia, Reino Unido, Irlanda, Alemania y Estados Unidos.
Otra de las grandes campañas previstas para esta segunda mitad del año y principios del que viene es la de Turismo Deportivo, centrada fundamentalmente en la Copa de América de Vela. Aquí la Generalitat se gastará algo más de 1 millón de euros.
También tendrá un peso importante las campañas relacionadas con la Gastronomía (“Catalunya ve de gust”), en las que la comunidad autónoma empleará 750.000 euros. Otros 500.000 euros se destinarán a la campaña del Grand Tour “Un viatge ple de viatges”.
Por delante de WaveMaker
Carat gestionará todo este presupuesto tras imponerse en un concurso público a WaveMaker. Ambas agencias forman parte del acuerdo marco publicitario de la Generalitat.
Carat obtuvo la mejor puntuación tanto en el apartado técnico como en el económico. En la primera fase, la agencia de Dentsu obtuvo 37 puntos en el ejercicio práctico, frente a los 27 de WaveMaker. Y en la valoración de las propuestas económicas, Carat obtuvo 50 puntos, por encima de los 37 de la agencia de WPP.
