LALIGA ha revelado su posicionamiento estratégico y nueva marca, bajo el lema «La Fuerza de nuestro fútbol», un lanzamiento con el que la competición reafirma su compromiso para «inspirar y dejar un impacto positivo en la sociedad», según comentan desde la entidad.
Este cambio responde a la evolución que LALIGA ha vivido en la última década, tanto en la dimensión como en el reconocimiento global, en la que la competición se ha convertido en el «mayor ecosistema de fútbol del mundo», con la red internacional más extensa de todas las propiedades deportivas, presente en 41 países a través de 11 oficinas y la red de delegados.
Ángel Fernández, Head of Global Brand & Strategy de LALIGA, ha comentado que “en los últimos 10 años hemos asumido la responsabilidad de inspirar a las personas a través de los valores positivos que tiene nuestro deporte, algo que demostramos de forma constante gracias a los clubes, nuestros fans y todo nuestro ecosistema de competiciones y experiencias relacionadas”.
Dentro de este contexto, LaLiga se transforma en LALIGA, escrita en una única palabra en mayúsculas. Una palabra que representa “LA FUERZA DE NUESTRO FÚTBOL”, y reivindica «el orgullo de estar en una liga que cumple las normas, es responsable con la sociedad y lucha por acabar con las discriminaciones», puntualizan.
El nuevo símbolo de la marca está representado por las iniciales «LL». La elección del mismo está relacionada con dos momentos clave que se viven tanto dentro como fuera del campo y que representan la pasión del fútbol: la celebración de los jugadores cuando marcan un gol y se arrodillan formando la letra «L» con la silueta de su cuerpo, y los aficionados que forman una «L» con sus brazos cuando celebran un gol o el éxito de su equipo.
Por otro lado, el nuevo color corporativo de LALIGA es el coral (Pantone Red 032C), que simboliza el orgullo, la pasión, la energía y la emoción del fútbol.
Campaña e implementación
La identidad visual, impactará no sólo a los 42 clubes que forman parte de LALIGA, que lucirán en sus equipaciones el nuevo logotipo, y a los más de 185 millones de usuarios de los entornos digitales de LALIGA, sino también a los seguidores de la competición, que podrán experimentar y disfrutar del cambio en los estadios, retransmisiones televisivas, entornos digitales y todas las experiencias que se generarán más allá de la competición.
Este nuevo posicionamiento estratégico y su mensaje “LA FUERZA DE NUESTRO FÚTBOL” se verá reflejado en la próxima campaña de imagen de LALIGA, que verá la luz a mediados de junio.
Además, con la incorporación de nuevos socios estratégicos como EA Sports, LALIGA sienta las bases para revolucionar la experiencia del fútbol a partir de la temporada 2023/2024, buscando romper las barreras entre el mundo físico y el virtual, con mejoras en las retransmisiones y con la apuesta de ambas compañías por el fútbol base.
