Las redes sociales se han convertido en una parte muy importante de las estrategias políticas cuando llegan las elecciones. Su capacidad de segmentación y alcanzar a audiencias jóvenes son dos de sus principales ventajas respecto a otros medios más tradicionales para difundir propaganda electoral.
En este ámbito, Meta juega un papel decisivo, con redes sociales de alcance masivo en España, como son Instagram y Facebook. Además, estas plataformas están sometidas a reglas internas de transparencia muy exigentes, que permiten conocer la inversión de cada partido y candidato durante la campaña electoral y dónde la han ejecutado.
Con esta información disponible, Kreab Digital ha elaborado un informe que desglosa la inversión publicitaria en Meta de los candidatos en las comunidades autónomas donde se celebraban elecciones. Lo ha hecho analizando la publicidad impulsada por las cuentas oficiales de los partidos y candidatos en la última semana de la campaña, con lo que quedan fuera otras cuentas extraoficiales.
Una de las plazas más relevantes era la de Madrid, donde los resultados electorales suelen tener consecuencias a nivel nacional. Allí Juan Lobato (PSOE) es el candidato que más ha invertido, con casi 50.000 euros. Desde la consultora de comunicación opinan que esta cuantía se debe a que el PSOE quería asegurarse de tener un candidato que fuera suficientemente conocido por el electorado.
La finalmente ganadora con mayoría absoluta –Isabel Díaz Ayuso (PP)– dedicó 10.000 euros, cinco veces menos que su oponente.
En una estrategia diferente, Mónica García (Más Madrid) decidió no invertir un solo euro en Meta. No obstante, su partido sí que fue el que más dinero dedicó a la publicidad en Facebook e Instagram, con 21.000 euros, el triple que Podemos (7.334 euros) y bastante por encima del PP (4.136 euros) y PSOE (4.074 euros).
La izquierda invirtió más
No solo en Madrid. En general, la izquierda realizó una mayor inversión publicitaria en redes sociales que la derecha. Así sucedió en las principales comunidades autónomas donde hubo elecciones el domingo. Aunque por número de anuncios, el más exhaustivo fue el Partido Popular.
Por temas de conversación, destacan los anuncios dedicados a la petición directa de voto, la sanidad, los derechos de los ciudadanos y la educación; según ha recogido el estudio de Kreab Digital.
