La promoción de vivienda pública está siendo uno de los grandes ejes de comunicación del Gobierno en este año ‘superelectoral’. Hasta el momento, el presidente del Ejecutivo, Pedro Sánchez, se ha comprometido a la construcción de más de 180.000 viviendas.
En esta estrategia, la Entidad Pública Estatal de Suelos (Sepes) -encuadrado en el Ministerio de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana- va a jugar un papel fundamental. De hecho, el mes pasado el Gobierno inyectó 260 millones de euros en este organismo público para comprar suelo del Ministerio de Defensa en la zona de Campamento (Madrid). La idea es construir allí 20.000 viviendas.
Dada la relevancia mediática que ha alcanzado en los últimos meses, el Sepes se ha visto en la obligación de contratar una consultora de comunicación. La elegida ha sido la multinacional Kreab, que se ha impuesto a otras cinco firmas en un concurso público, entre ellas Roman, AMT o Coonic.
De todas ellas, la que mejor puntuación técnica obtuvo fue Roman, que consiguió 25 puntos, el máximo posible en este apartado. La mesa de contratación consideró en su valoración que la propuesta de la firma de Silvia Alsina fue «excelente», con un «alto grado de definición en lo relativo al plan de acción, metodología de trabajo, propuesta de seguimiento y evaluación de los resultados».
Kreab obtuvo en esta fase el segundo mejor resultado, con 21 puntos. Su oferta fue calificada como «muy buena», gracias a ofrecer un servicio integrado de comunicación y asuntos públicos y acreditar un amplio conocimiento del sector. También valoró el Sepes de forma positiva el método propio de calidad propuesto por la consultora sueca.
En la fase económica, Kreab fijó un precio ligeramente inferior (65.750 euros) al de Roman (67.000 euros). El máximo que podían ofrecer las agencias era 69.250 euros. Además, la firma sueca también presentó una mejor oferta que sus competidoras en otros aspectos valorados de forma automática, como tener oficinas propias en varias comunidades autónomas o la experiencia del equipo.
Con todo ello en cuenta, Kreab obtuvo una puntuación total de 84,79 puntos. Muy cerca quedó su principal competidora –Roman-, que consiguió 84,4 puntos.
La consultora sueca se hace con un contrato de más de 65.000 euros anuales y dos años de duración máxima.
De este modo, Kreab comenzará a trabajar con el Sepes, relación que se podría alargar un máximo de dos años y a cambio de 65.750 euros anuales. Inicialmente, la consultora deberá realizar una propuesta de acción global de comunicación, en coordinación con la dircom de la entidad, Rocío Ruiz Sánchez (ex periodista de Expansión).
Una vez establecida la hoja de ruta, Kreab se encargará de redactar y distribuir notas de prensa y dosieres a los periodistas, gestionar las redes sociales del organismo, atender a los medios, hacer el clipping y colaborar en la organización de eventos, entre otras tareas.
