VIPS lleva a cabo una transformación total elevando su propuesta de valor desde la propia experiencia en sus restaurantes hasta su comunicación. Con esta nueva campaña la popular marca presenta nueva plataforma de comunicación, dejando su «Muy abierto» en un segundo plano para modernizarse y volver a ocupar el lugar icónico cultural que merece.
La nueva plataforma de comunicación, ¨Lo de VIPS no es normal¨, cuenta en esta primera campaña las cosas que hacen tan especial un establecimiento donde poder disfrutar de una gran variedad de platos únicos y muy diferentes, con una cocina abierta a todas horas del día. Un relanzamiento fruto de la colaboración estrecha entre MONO, Arena Media y equipo de marca.
Sandra Carrasco, directora de Marketing de VIPS, comenta que “Lo de VIPS no es normal” nos define y habla de lo que nos diferencia, utilizando además una expresión muy cultural, con una verdad detrás, porque cuando algo no es normal, es que es único”.
¨Buscando recuperar el ADN de la marca y esas verdades de producto que hacen único a VIPS, nos dimos cuenta de lo complicado que era definir VIPS ya que abarca múltiples espacios mentales y de consumo según cada persona, y quisimos transformarlo en nuestro diferencial¨, señala Jorge Fesser, Fundador & Managing Director de MONO.
VIPS, perteneciente al grupo de restauración ALSEA, adjudicó su cuenta a la boutique creativa independiente MONO a finales del año pasado en pleno proceso de expansión nacional para replantear también su comunicación.
Sito Morillo, Fundador & Director Creativo Ejecutivo de MONO, comenta que “en el desarrollo de la estrategia buscamos recuperar el ADN de la marca y poner en valor las cosas que sólo ofrece VIPS para construir la nueva plataforma de marca desde esas verdades del producto, como son los nuevos Platos Atípicos. Al final nos dimos cuenta de que la mejor manera de hablar de VIPS es hablando de lo que no es VIPS. Y no hay nada que se parezca a VIPS en nuestro país, de ahí que lo definamos como lo opuesto a algo “normal”.
Tras meses de trabajo para rediseñar y modernizar la imagen de sus más de 155 restaurantes ahora extiende su proceso de transformación holístico a una nueva carta que eleva su oferta gastronómica con una serie de platos especiales, que ponen en valor su cocina abierta donde se cocina en el momento: los nuevos Platos Atípicos de VIPS, entre los que se puede encontrar desde una Carbonara con torreznos de Soria a un VIPS Wellington o unas Albóndigas Ibéricas al curry.
Es una campaña con un tono popular y simpático, que busca la complicidad con el espectador, además estrena nueva identidad visual para la marca en los medios gráficos. La campaña se estrenará en TV, Radio, Exterior, Digital y Acciones especiales, de la mano de la agencia de medios Arena Media con quienes además MONO trabajará la estrategia de contenido.
FICHA TÉCNICA
- Anunciante: VIPS
- Directora de Marketing VIPS: Sandra Carrasco
- Marketing Manager VIPS: Raquel Martín
- Equipo Marketing VIPS: Sara Muñoz, Raquel Sesmero
- Head of social Alsea: Zoraida Pérez
- Social Media VIPS: Lautaro Sánchez
- Responsable de Medios Alsea: Sara Pérez
- Director de Marketing Digital y Medios: Borja Cameron
- Agencia creativa: MONO Madrid
- CCO: Sito Morillo, Bitan Franco, Nando Vega Olmos
- Managing Director: Jorge Fesser
- Equipo Creativo: Lucía Moreno, Isabel Rey, Sergio Sancho
- Equipo de cuentas: Ainara Izar de la Fuente
- Planificación estratégica: Adrián Mediavilla
- Producer: Chapi Calvo
- Productora: Antiestático
- Realizador: Chris Cartagena
- Música: Chaco Music
- Sonido: La Panadería
- Post-Producción: McNulty
- Agencia de medios: Arena Media
- Business Manager Partner: Mireia Álvarez
- Planificación Estratégica: Iñigo de Luis y Cristina Verdugo
- Área cuentas: Gema González, Beatriz Muñoz y María Revilla
- Área operaciones: Reyes Villanueva, Silvia Nogueras y Adrián Mills
