NF Media y la UTE formada por M&C Saatchi y UM serán las próximas agencias de medios de la Junta de Andalucía, según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL. Estas tres compañías han sido las que mejor puntuación han obtenido en un concurso que se inició en octubre del año pasado.
Las tres agencias de medios citadas toman el relevo de Avante, Zosmamedia y Proximia Havas, que fueron las adjudicatarias del concurso de medios de la Junta hace dos años.
La comunidad autónoma invierte 13 M anuales en publicidad, cantidad que ha sido gestionada por Avante, Zosmamedia y Proximia Havas los dos últimos años.
La Junta de Andalucía tiene un presupuesto para la compra de medios de 13 millones de euros anuales. Para la gestión de este importe, la comunidad autónoma diseñó un concurso dividido en dos lotes (uno menos que en el proceso de 2020).
El primero de los lotes hace referencia a las campañas que se difundan en prensa digital y escrita, radio y televisión, y está dotado con un presupuesto de 11,7 millones de euros anuales. Concurrieron a este lote un total de 10 agencias, entre las que estaban Proximia Havas, IKI Media, Zosmamedia, Equmedia, Mindshare, Irismedia, Avante e Initiative, además de la finalmente ganadora: la UTE de M&C Saatchi y UM. El resultado estuvo muy ajustado. La unión de empresas obtuvo una puntuación de 62,8 puntos, ligeramente por encima de la propuesta de Proximia Havas (61,6) y NF Media (60,9). El concurso se decidió en la parcela económica -que pesaba 85 puntos sobre 100-, ya que en el apartado técnico todas las agencias obtuvieron la máxima puntuación posible.
Algo similar ocurrió en el segundo lote (para las campañas de exterior y cine), en el que todas las agencias obtuvieron también la máxima valoración en la fase técnica. A este lote -el menos atractivo por presupuesto (1,3 millones)- se presentaron siete agencias: Proximia Havas, UM, Zosmamedia, Mindshare, Equmedia, IKI Media y NF Media, que fue la finalmente ganadora. La agencia sevillana logró 82,9 puntos. En este caso sí hubo notables diferencias con el resto de agencias. La segunda volvió a ser Proximia Havas (76) y en tercera posición quedó UM (56).
Oferta anormalmente baja
NF Media se hace así con el segundo lote de la cuenta de medios de la Junta de Andalucía pese a haber fijado una oferta anormalmente baja, según la calificó la propia comunidad autónoma. Pero la entidad pública aceptó finalmente su propuesta tras recibir la justificación pertinente de la agencia. No ocurrió lo mismo con Avante y con M&C Saatchi, que no pudieron convencer a la Junta de que su oferta era válida, pese a ser calificada también de anormalmente baja.
Las tres agencias adjudicatarias firmarán un contrato de un año de extensión, aunque se podrá prorrogar otro más. De aprobarse esta eventual renovación, el contrato podría irse a los 31 millones de euros. Esta cantidad se obtiene de la suma de las dos anualidades (13 millones cada una), más un posible incremento del 20% previsto por la Junta.
