El próximo 16 de marzo, Eroski arrancará una nueva campaña comercial que bajo el eslogan “La cesta que enamora” está dirigida a intensificar el esfuerzo que desde hace meses se está haciendo a través de diferentes iniciativas para paliar el efecto que la alta inflación tiene en la cesta de la compra.
“Si tuviera que definir esta campaña en pocas palabras diría que es sencilla, porque se basa en una sola idea pero muy poderosa; flexible, porque se declina a toda nuestra oferta actual y futura; sorprendente, porque marcará un antes y un después para Eroski; optimista, porque somos una marca que viene a aportar soluciones para ayudar a las personas a afrontar el presente mejor y consistente, porque va a estar presente en todos los puntos de contacto y a lo largo del año”, ha señalado la directora de comunicación y marca de EROSKI, Ainhoa Oyarbide.
El aspecto creativo de la campaña se ha desarrollado junto a la agencia de publicidad Sra. Rushmore. Una bonita melodía al piano, un dueto cantando en un supermercado, una canción de amor, un carropiano, corazones, todo al rojo, un videoclip y más de 1.000 productos top del mercado, para que ahorres tanto que el cliente acabe enamorado. Se trata, además, de la primera vez que Eroski y Sra. Rushmore trabajan juntos.
“La decisión fue rápida y unánime. Optamos por Sra. Rushmore de entre un pitch remunerado compuesto por agencias de diferente perfil por su creatividad, el impacto y nivel de cambio en el tono comunicativo, la versatilidad de la propuesta creativa y la afinidad a los valores de la marca Eroski”, ha comentado Oyarbide.
La campaña tendrá continuidad construyendo una conexión con la audiencia a lo largo de todo el año. “No es una campaña one shot sino que se fundamenta en un storytelling desarrollado en torno al ahorro que se visibilizará de forma quincenal”, apunta Oyarbide. “Tiene un ámbito multirregional donde seleccionamos aquellos medios y canales más relevantes para nuestros consumidores y que nos aporten la notoriedad que buscamos. Contamos con una estrategia muy digital y audiovisual, apoyada con presencia en OOH y mass media como audio, televisiones autonómicas y prensa”.
A su vez, busca la integración del contenido en el entorno adecuado. “Llevamos el humor y el amor a los medios, buscando generar una sonrisa y haciendo al consumidor partícipe de la generación del contenido en redes sociales y plataformas de audio, construyendo una playlist para descubrir los temazos que enamoran”, ha informado la directora de comunicación y marca de Eroski.
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La campaña incluye data ACR (Reconocimiento Automático de Contenido), generación de clusters ad-hoc, segmentación contextual y presencia en DOOH. La estrategia de comunicación también pasa por involucrar a prescriptores claves a nivel regional, tanto en momentos internos en televisión, menciones en radio e influencers, con el objetivo de generar mayor cercanía con el público y ganar confianza.
“Para Proximia Havas ha sido un reto apasionante construir una estrategia que no solo conecte de manera innovadora con su audiencia, sino también dando relevancia a los valores de la marca Eroski”, afirma Cristina Jiménez-Herrera, directora general de Proximia Havas.
Por primera vez Eroski contará para esta campaña con una tecnología pionera en el mercado para la medición cross-media desde una única fuente de datos, que permitirá evaluar la eficacia de cada uno de los medios.
FICHA TÉCNICA
- Anunciante: EROSKI
- Producto: La cesta que enamora
- Marca: EROSKI
- Contacto del cliente: Ainhoa Oyarbide, Cecilia Palomino
- Agencia Creativa: Sra. Rushmore
- Director creativo: Xisela López, Noel Filardi, Aurora M Hidalgo
- Redactor: Alejandro Galán, Sergio Fernández, Izarbe Moreno
- Director de arte: Jesús Beltrán, Marta Noval, Angel Vinuales
- Productor Agencia: Santiago Romero
- Agencia de medios: Proximia Havas
- Director de medios: Nora Blanco, Sandra Arroyo
- Planificador de medios: Leire Aznarez, Noemy Garcia
- Productora: Petra Garmon
- Realizador: Uri Segarra
- DoP: Hugo Prats
- Productor Ejecutivo: Marc Gardeta, Raquel Pérez-Tato
- Productor: Olmo Heras
- Fotógrafo: Asier Gómez
- Postproducción: Hogarth Worlwide
- Actores: Carla Pons, Fernando Caride
- Estudio de sonido: Trafalgar 13
- Título: La Cesta que Enamora de EROSKI
- Medios: 360
