La Generalitat de Cataluña considera que el uso del catalán no está todo lo extendido que la administración regional desea. Se apoya en diversos estudios para concluir que hay muchos segmentos de la población que no dominan el catalán o que, aunque sí lo conocen, no lo utilizan en su vida cotidiana (relaciones familiares, amigos, trabajo, comercios…).
Desde la comunidad autónoma sí reconocen que en los últimos años ha crecido el número de personas que saben hablar catalán, pero detecta al mismo tiempo que se ha reducido la intensidad de su uso. De hecho, aseguran que solo el 5% de la población habla catalán casi exclusivamente.
Para revertir esta situación, el Departamento de Cultura va a difundir una campaña institucional, compuesta por tres fases que se desarrollarán a lo largo de 2023. La pieza central de esta acción estará basada en animación 3D y constará de 18 vídeos. El protagonista será, por tanto, un personaje virtual.
De acuerdo con el briefing de la Generalitat, las animaciones generadas tendrán que ayudar a romper las barreras sociales preestablecidas, sea por falta de conocimiento de la lengua, rutinas o prejuicios conscientes o inconscientes, y reforzar los valores de cohesión social, inclusión, tolerancia e integración del catalán para que se perciba como lengua común.
McCann se encargará de hacer una campaña de animación 3D al ser la única agencia que se presentó al concurso.
La Generalitat fijó un precio de 120.000 euros para la prestación de este servicio, con un periodo de ejecución de 18 semanas.
La única agencia que se presentó al proceso de selección fue McCann. Como cumplió todas las condiciones, será la firma multinacional la que se encargue de la campaña.
