La Empresa Municipal de Transportes de València ha asignado la explotación publicitaria de sus 700 marquesinas a Clear Channel, uno de los gigantes mundiales del sector.
Compitió por este contrato de larga duración con otras dos grandes compañías de la publicidad exterior: JCDecaux y Promedios. Durante los últimos años, esta gestión ha estado en manos de JCDecaux.
En una primera fase -en la que se evaluaba el planteamiento técnico- fue JCDecaux la que obtuvo mejor puntuación de las tres: un total de 28 puntos sobre 30. Aquí la empresa pública lo que evaluaba era aspectos como la estrategia y plan de comercialización, los recursos humanos asignados y el desarrollo digital.
La mayoría de los puntos -50 sobre 100- se otorgaban en función del canon propuesto. Aquí, Clear Channel estableció la cifra más alta: un total de 8,8 millones de euros durante los cinco años de contrato. JCDecaux, por su parte, fijó una cuantía de 8,2 millones y Promedios, de 7,2 millones. Pese a que esta última compañía ofreció el canon más bajo, en la parte variable fue la que propuso la oferta más ventajosa.
Donde realmente Clear Channel marcó la diferencia fue en la fase de inversión en mupis digitales. La compañía norteamericana se ha comprometido a instalar en seis meses hasta 100 unidades, que se suman a las 50 requeridas. En este punto, JCDecaux únicamente pudo proponer dos unidades más a las mínimas por contrato y Promedios, tres y 14 meses para su instalación.
La multinacional norteamericana se ha comprometido a instalar 100 mupis digitales adicionales.
Gracias a esta gran diferencia en los compromisos de inversión, Clear Channel pudo hacerse finalmente con el contrato de explotación publicitaria de las marquesinas que hay en las paradas de autobús de la ciudad de Valencia durante los próximos cinco años.
En el caso de los autobuses de Valencia, la publicidad tanto exterior como interior la ganó el año pasado Global, que abona un mínimo de 90.000 euros al mes a la compañía pública.
