La fuerte recuperación de la publicidad exterior tras el descalabro del COVID ha contribuido al crecimiento de la facturación de JCDecaux en 2022. El año pasado aumentó un 20%, hasta los 3.316,5 millones de euros. En términos orgánicos, el ascenso fue del 16%. Respecto a la época precovid, todavía no se puede hablar de recuperación completa, pues en 2019 la facturación llegó a los 3.890 millones de euros.
Parte de este rápido crecimiento interanual se explica por la publicidad exterior digital, que ha crecido un 41% en el 2022 (+35% en orgánico). La DOOH ya supone un tercio de los ingresos del grupo (31,4%). En 2021, su contribución fue del 26,9%.
En este ámbito digital, la facturación programática a través de la plataforma SSP (Supply Side Platform) VIOOH se duplicó el pasado ejercicio, hasta alcanzar los 61,3 millones de euros, el 5,9% de los ingresos digitales del año.
Por líneas de actividad, Mobiliario Urbano es la que más crece (+18% en términos orgánicos). Esta parte supone prácticamente la mitad de la facturación de JCDecaux y ya supera las cifras de 2019, gracias sobre todo al negocio en Europa y Estados Unidos.
Le sigue la división de Transporte (+15%), que se ha visto impulsada por la fuerte recuperación del tráfico aéreo, especialmente en Estados Unidos y en Oriente Medio. No obstante, esta división sigue estando muy afectada por las restricciones de China. La fuente de ingresos que menor peso tiene en la cuenta de resultados es Gran Formato, que creció un 13%.
La compañía francesa mejoró el año pasado sus ingresos por publicidad exterior digital un 41%, con un rápido incremento de la programática.
Por regiones, Europa -sin contar Francia ni Reino Unido- ha sido una de las que más ha crecido, con un aumento de 20% en su contribución.
