“Teniendo en cuenta los acontecimientos que nos rodean, imaginemos que hoy mismo tuviéramos que hacer testamento: ¿qué clase de legado dejaríamos?” Partiendo de esta hipótesis, Campofrío ha presentado hoy “La Herencia”, una reflexión sobre el mundo que queremos dejar a las próximas generaciones y que apela al coraje como el mejor legado moral para afrontar cualquier situación incierta.
https://www.youtube.com/watch?v=d_A4yAH8PWA
La acumulación de acontecimientos negativos -la crisis energética, la guerra, la amenaza nuclear, la inflación o el cambio climático…- ha provocado que la incertidumbre se haya instalado en nuestras vidas con la sensación de que nuestro entorno colapsa, lo que nos quita las ganas de, algo tan nuestro, como disfrutar de la vida.
En este estado de “colapsidumbre” en el que se inspira “La Herencia”, la campaña indaga, como si de un cuento se tratase, en las inseguridades de distintos personajes de la vida social y cultural de España para, desde el humor, hacer un llamamiento a afrontarlas con valentía. “Nuestra capacidad para cambiar cómo acontecen algunas situaciones es pequeña, pero la actitud con la que nos enfrentamos a ellas depende de cada uno de nosotros”, explica el director de Marketing de Campofrío, Javier Portillo.
Antonio de la Torre protagoniza, por segundo año, la campaña de Campofrío que cuenta con la participación de un poliedro de rostros conocidos que, con ironía, nos abren su corazón para mostrarnos aquello que les paraliza. “Las campañas de Campofrío se han hecho un hueco en el imaginario popular y, con la ayuda de conocidos personajes que conectan con diferentes perfiles, recogen cada año aquello que puede poner en riesgo nuestro modo de disfrutar”, señala Portillo.
Deportistas -Iker Casillas-; influencers -Tamara Falcó-; actrices -Maribel Verdú-; escritores – Juan Gómez Jurado-; humoristas -Edu Soto, Alberto Casado y Rober Bodegas Pantomima Full-; periodistas -Mónica Carrillo-; streamers -Illo Juan-; e incluso el hombre del tiempo Roberto Brasero, se autoparodian en su paso por la Notaría ficticia de Carlos Areces y Mariona Terés para dar fe del legado que desean dejar a las próximas generaciones.
Y es la perspectiva de una niña, que se asoma por primera vez a una campaña de Navidad de Campofrío, quien nos hace reflexionar sobre la necesidad de afrontar cualquier situación incierta con ‘Coraje’: “¿Sabéis qué herencia nos hará ricos de verdad? Eso que teníais cuando nos trajisteis a este mundo”, afirma la actriz Luna Fulgencio.
“La Herencia” es una idea original de Mónica Moro y Raquel Martínez, directoras creativas de This is Libre que afrontan por decimosegundo año el reto de crear una campaña “pegada una vez más a la actualidad, que trata de mover el estado de ánimo de las personas a través del humor, pero apelando a un sentimiento innato tan poderoso como el coraje, que se nos olvida
usar con más frecuencia”.
Daniel Sánchez Arévalo, dirige su cuarta campaña de Campofrío tras La Tienda LOL, Fake Me y DEV Disfrute en vida -codirigida con Paco Plaza- con el desafío de “superarse y, sobre todo, con el objetivo de generar debate en torno a qué clase de herencia queremos dejar a nuestros hijos en un momento muy convulso como el actual”. Porque, como concluye el anuncio, Que ni
la incertidumbre, ni un tifón, ni las guerras, ni el apocalipsis nos quiten nuestra manera de disfrutar de la vida.
Con un equipo de producción de más de 90 profesionales y la participación de 50 extras de figuración, la película se rodó en Madrid – Instituto de Ciencias de la Construcción Eduardo Torroja y restaurante Martinete – y contó con Alex Catalán como director de Fotografía, y Pepe Domínguez como director de Arte.
La campaña ‘La Herencia’ se estrena hoy en televisión, redes sociales, cine y en la página web www.laherenciacampofrio.es
Ficha técnica
- AGENCIA This is Libre
- ANUNCIANTE Campofrío
- PRODUCTO Institucional
- TÍTULO La Herencia
- VERSIONES 240” + 90” Internet, 60”+ 2×30” TV/Internet
- CONTACTO DEL CLIENTE Mario Páez, Javier Portillo, Laura Álvarez, Daniel Gómez, Silvia Álvarez, Lucía Girón, Rubén Pérez, Isabelle Vanston, Diana Lucía Valdés.
- EQUIPO CREATIVO Mónica Moro y Raquel Martínez
- PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Amaya Coronado
- PROJECT MANAGER Patricia González Irala
- DIRECTOR PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL Guzmán Molin-Pradel (Los Producers)
- PRODUCTORA: La Joya
- DIRECTOR: Daniel Sánchez Arévalo
- CEO LA JOYA: Mari Paz Lara
- PRODUCCIÓN EJECUTIVA: Guillermo Arce y Sara Hernández
- PRODUCER: Cristina Traver
- DIRECCIÓN DE PRODUCCIÓN: Cristina Traver y Victoria Trillo
- DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA: Álex Catalán
- COORDINADORA DE POSTPRODUCCIÓN: Jorge Cañaveras
- POST PRODUCCIÓN: Deluxe
- ESTUDIO DE SONIDO: Deluxe
- PRODUCCIÓN MUSICAL: La Nevera
- EQUIPO SOCIAL Y DIGITAL: MRM
- Chief Creative Officer: Félix del Valle
- Director creativo ejecutivo: Guillermo Santaisabel
- Director creativo: Alejandro Pere
- Redactor: Mercedes Laso, Amelia de la Marta
- Dirección de arte: David Hidalgo, Pablo Camarero, Celia Ayala
- Dirección de cuentas: Inma Soriano
- Supervisor de cuentas: Fran Guerra
- Ejecutiva de cuentas: Ángela Ruiz
- Head of social: Astrid Salazar
- Social Media Manager & Strategist: Elena Sánchez
- Social Content & Community Manager: Claudia Campos
- Project Manager: Miguel Simón y Darío Díaz
- Director de tecnología: Francisco Gutierrez
- Arquitecto de sistemas: Miguel Ángel Murciego
- CENTRAL DE MEDIOS: OMD
- COMUNICACIÓN Y RRPP: LASKER Paloma Aguilera, Alejandra García de la Maza y Jorge López
- EQUIPO MARKETING EXPERIENCIAL: MOMENTUM
- Director Creativo Ejecutivo: Raúl Perez
- Copy: Tania Sanz
- Dirección de Arte: Miryam Madueño /Mariano de la Torre
- Project Manager: Carmen Gómez
- Directora de Cuentas: Belén Leste
