LaLiga ingresó en la temporada 2021/22 por patrocinios y licencias 131 millones de euros. Es su récord histórico y además es un 26% superior que en la temporada anterior. Esta fuente de negocio no ha dejado de crecer en los últimos años. Ni tan siquiera la pandemia, que paralizó las competiciones deportivas, hizo caer esta partida.
La competición española es una de las grandes properties en el ámbito de los patrocinios deportivos en nuestro país. Y es que este sector registró un volumen económico de 394 millones de euros el año pasado, según Infoadex. Es una cantidad un 10% superior al del ejercicio anterior.
En la temporada pasada, el gran impulsor de los patrocinios fueron los acuerdos alcanzados entre la LaLiga y entidades como Sorare y Dapper Labs para entrar entrar en el mundo de los NFT. Gracias a esta alianza firmada en septiembre de 2021, la competición ha podido lanzar tokens no fungibles (NFTs) de todos sus jugadores, lo que ha supuesto la creación de una vía adicional de ingresos a través de una nueva categoría de licencias.
Al margen de estos nuevos acuerdos, la temporada pasada fue América la principal fuente de ingresos por patrocinios, que produjo 39,8 millones de euros, un 22% más. Desbanca así a España como principal mercado para LaLiga, que aportó a la cuenta de resultados de la competición 39,6 millones de euros, un 10% menos. La región que más ha crecido es Europa, que ya aportado 32 millones de euros, el doble que en la temporada anterior. También ha aumentado mucho su peso África, que ha pasado de menos de un millón a cuatro millones en una temporada. En la región de Asia/Oceanía LaLiga ha ingresado 14 millones de euros (+30%) y en Mena, 1,6 millones.
En este aspecto, habrá que ver cómo afecta a esta partida el abandono del Santander como patrocinador principal de LaLiga, que termina su contrato el año que viene tras cinco temporadas de alianza. A la entidad financiera le ha sustituido EA Sports, que ha firmado por cinco años y a razón de 60 millones de euros anuales.
El aumento destacado de los ingresos por patrocinios ha acarreado un incremento de los gastos asociados a esta gestión. Según las cuentas anuales de LaLiga, esto ha supuesto 65 millones de euros, frente a los 50 millones de la temporada anterior.
En este mismo ámbito del Marketing, destaca la reducción de la inversión publicitaria de LaLiga, partida a la que ha dedicado 26 millones de euros la temporada pasada. Es un 21% menos.
