Clear Channel gestionará la publicidad exterior de las marquesinas de la ciudad de Málaga durante los próximos años, tras imponerse en un concurso a JCDecaux y a Promedios. El anterior contrato de esta naturaleza expiró hace casi un año.
La multinacional norteamericana ha resultado ganadora tras ofrecer un canon anual de 2,7 millones de euros, muy por encima que el establecido por sus rivales: JCDecaux propuso 1,7 millones y Promedios, 1,4 millones. El mínimo fijado por la ciudad era de un millón de euros.
Clear Channel también propuso al Ayuntamiento de Málaga los precios unitarios más atractivos por la instalación y desmontaje de los diferentes soportes publicitarios (marquesinas, postes, mupis…). En algunos de los formatos, incluso llegó a ofrecer este servicio de manera gratuita.
Gracias a este oferta, Clear Channel obtuvo una puntuación casi perfecta en la fase económica (79 sobre 80 posibles). En la parte técnica, por contra, la mejor valorada fue JCDecaux, ligeramente por encima de Clear Channel. Aquí se valoraban cuestiones como el plan de actuación, diseño, calidad, plan de instalación, de limpieza y mantenimiento o el plan de explotación comercial.
Así pues, Clear Channel se hace con la gestión de la publicidad del circuito de marquesinas de Málaga durante un máximo de ocho años, por el que abonará un canon de 2,7 millones de euros anuales al Ayuntamiento. En un principio, esta cantidad se debía actualizar cada enero según el IPC. Pero atendiendo a la situación actual de precios disparados, el Consistorio ha fijado un alza anual tope del 2,5%.
Con estas condiciones, Clear Channel, además de explotar publicitariamente los soportes, deberá renovar parte del parque de espacios publicitarios de la ciudad de Málaga, sustituyendo soportes en papel por digitales.
