Estancamiento en las inversiones publicitarias ante un contexto de clara incertidumbre económica. Según el Barómetro TREND SCORE, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y SCOPEN, el primer semestre de 2022 se ha cerrado con un menor crecimiento del esperado en los presupuestos de los anunciantes. Y respecto al segundo semestre, las expectativas son de contención en el ritmo de la actividad del marketing.
La realidad de los datos del cierre del primer semestre indica que la tendencia ha sido de estabilidad, con ligeros incrementos positivos en todas las áreas exceptuando investigación, frente a la anterior oleada de TREND SCORE en la cual los profesionales trasladaban expectativas de crecimiento claro en todas las áreas, de más de 2 puntos al alza en marketing y publicidad y también con evolución positiva para las inversiones en promoción e investigación.
Las expectativas para este segundo semestre son de mayor contención, siendo en la categoría de promoción donde se detectan los datos de mayor estabilidad con variaciones positivas para ambos semestres.
La curva global de evolución de tendencia, a lo largo de las 26 oleadas del barómetro, señalo un claro estancamiento en el momento actual, situación muy similar a la vivida en el mercado pre-COVID, en 2019.
Los datos de la última oleada del barómetro TREND SCORE evidencian que el ritmo de incremento de las inversiones en digital se ha ralentizado y los datos muestran desaceleración en el crecimiento de los presupuestos destinados a esta actividad. Destaca en este sentido la reducción de la inversión que los anunciantes depositarán en este año en el metarverso.
La tendencia estimada para el cierre del año apunta a un incremento menor para las inversiones en contenido y medios digitales que la reflejada en el segundo semestre de 2021. Pero, en general, los datos muestran estabilidad y tendencia positiva para la actividad BTL y digital.
Expectativas para 2023
Para 2023, los profesionales se mantienen cautos, pero con una mayoría optimista. 8 de cada 10 anunciantes declaran que sus presupuestos se mantendrán o crecerán el año que viene, mientras que un 21,2% manifiestan que reducirán su actividad.
En el sector servicios es en donde se aprecia un cambio de ritmo especialmente importante ya que la mitad de los profesionales especifica que su presupuesto podría verse mermado en 2023.
