El sector publicitario español sufrió un desplome en el año 2020 con motivo de la pandemia. La inversión de los anunciantes cayó de un año para otro un 18%. O, lo que es lo mismo, el volumen económico se redujo en 2.400 millones. Al año siguiente se inició ya la recuperación, pero en modo alguno se volvieron a las cifras prepandemia, a las que todavía costará llegar varios años.
En este escenario tan adverso para la industria publicitaria, la agencia de medios Media Sapiens ha logrado casi triplicar su facturación durante la pandemia. Si en 2019 su cifra de negocios fue de apenas 11 millones de euros, el año pasado rebasó los 28 millones. Ninguna otra agencia de medios ha tenido esta progresión en España durante esos dos años. De hecho, la inmensa mayoría no ha podido todavía recuperar el volumen de 2019.
Gracias a este gran incremento de su facturación, Media Sapiens ha elevado de forma notable sus beneficios respecto a 2019. El año pasado alcanzó unas ganancias de 2,1 millones de euros, cantidad inferior a la registrada en 2020 (2,8 millones), pero en cualquier caso muy por encima de la de 2019 (719.000 euros).
Según las cuentas anuales de Media Sapiens, los beneficios del año pasado se distribuyeron en su totalidad a dividendos. El administrador único de la sociedad es Guillermo Hernández, que además percibió una remuneración el año pasado de 325.000 euros (246.000 euros en 2020).
Pese a este aumento de la actividad, lo cierto es que la plantilla se ha mantenido bastante estable. Cerró el pasado ejercicio con 15 empleados, solo dos más que en 2019.
La agencia de medios preferida por la Administración ha ganado 5 millones de euros en los ejercicios 2020 y 2021.
La explicación a esta mejora de sus cifras económicas durante la pandemia está en que Media Sapiens ha gestionado la mayoría de las campañas públicas de la Administración General del Estado en los últimos dos años. En total, durante 2020 y 2021 la agencia ha realizado la compra de medios de una decena de campañas públicas del Estado central por valor de 36 millones de euros. Y, además, fue la adjudicataria directa –sin concurso público– de varias campañas urgentes sobre el COVID.
En este 2022 también ha sido la agencia que más campañas públicas lleva asignadas por el Gobierno. En total, ha gestionado 15 acciones publicitarias del Ejecutivo, valoradas todas ellas en 31 millones de euros. Es decir, con toda probabilidad Media Sapiens volverá a aumentar de forma notable su facturación también en este año gracias a las campañas institucionales.
En este aspecto, Media Sapiens reconoce en sus cuentas anuales que «el volumen de negocio de la compañía corresponde, en un alto porcentaje, a licitaciones públicas adjudicadas a la compañía en virtud del acuerdo marco estatal al que pertenece».
