WeMass alcanzó el año pasado los 24,4 millones de euros de facturación en su segundo ejercicio completo de actividad. Este marketplace programático fue creado en 2019 por tres grupos editoriales: Prisa, Vocento y Godó. Lo hicieron fundamentalmente para arañar cuota de mercado a las grandes plataformas como Google o Facebook, que absorben en torno al 70% del mercado publicitario digital en España.
En 2021, la compañía dirigida por Plácido Balmaseda estuvo cerca de duplicar su facturación, al pasar de los 13,4 millones de euros en 2020, a los 24,4 millones del año pasado. A ello contribuyó, además del repunte de la publicidad digital, también la adhesión al marketplace de medios como La Voz de Galicia, ¡Hola! y Canarias7.
De la facturación total de WeMass el año pasado, 21,5 millones de euros se fueron en aprovisionamientos, que se corresponde con la compra de espacios publicitarios de sus socios. Aquí, WeMass adquirió espacios publicitarios de Prisa por valor de 9,2 millones de euros; seguido de Vocento (6 millones) y Godó (5,4 millones).
Para el presente ejercicio, WeMass estima en el momento de la redacción de sus cuentas anuales -formuladas en marzo de este año- que su crecimiento será a doble dígito. De momento, Vocento reconoció en sus cuentas semestrales que la actividad de WeMass había impulsado sus ingresos por programática un 30% en la primera mitad del año. Y otro de sus socios -Prisa- ha decidido replicar el modelo de WeMass en el continente americano aliándose con cabeceras de la región.
Planes de crecimiento
En cualquier caso, los planes de crecimiento de WeMass pasan por sumar más medios a su marketplace, que complementen la audiencia ya existente. El objetivo es añadir dos o tres soportes al año. «El proyecto solo va a aceptar medios líderes. No somos una network. Necesitamos que los candidatos dedupliquen o bien audiencia, o bien inventario, o bien tecnología. Tienen que aportar un valor extra a WeMass», comentó Plácido Balmaseda el pasado mes de abril en un encuentro con prensa especializada.
Otra palanca de crecimiento futuro será el desarrollo de nuevos productos, ya sea tanto in-house como por acuerdos tecnológicos con terceros. En esta parte, quieren adentrarse en el mundo del ecommerce, para lo que están trabajando actualmente para lanzarlo en el tercer trimestre del año.
Además de la suma de medios y el desarrollo de nuevos productos, WeMass también tiene como objetivo internacionalizar el proyecto. Fundamentalmente, lo harán mediante alianzas con otros marketplaces similares presentes en otros países. «Nos queremos enfocar en hacer una alianza global que nos permita atacar a los clientes en diferentes países», explicó el director general de la compañía. En este aspecto, WewMass ya ha hecho activaciones en Francia y en Portugal.
