El mercado publicitario en medios -tanto digitales como en papel- tuvo un año complicado en 2024. En concreto, la prensa sufrió un retroceso del 3,7% en sus ingresos publicitarios, que afectó tanto a sus versiones digitales (-3,9%) como a las impresas (-2%), según datos aportados por Infoadex.
Esta contracción del mercado afectó a toda la cadena de valor de la publicidad digital, desde los soportes, hasta las agencias y los intermediarios tecnológicos.
En el caso de WeMass, el marketplace de publicidad digital más importante de nuestro país, su facturación bajó el año pasado un 17%, al quedarse en los 23,6 millones de euros.
Debido a esta caída en la cifra de negocios, la compañía redujo en similar proporción la partida de aprovisionamientos, que básicamente hace referencia a los fondos que WeMass entrega a sus socios. Por un lado, están los tres editores fundadores –Godó, Vocento y Prisa-; que controlan cada uno un tercio de la sociedad. Y, por otro, ha habido soportes que se han ido sumando al marketplace desde su creación (en 2019): Canarias7, ¡Hola!, La Voz de Galicia o Gaceta de Salamanca, entre otros.
Así pues, la editora que más ingresos recibió de WeMass el año pasado fue Prisa, con 7,8 millones de euros; seguido de Vocento (6,1 millones de euros) y Godó (5,3 millones). En total, los tres socios fundadores del marketplace recibieron 18,9 millones de euros, un 9% menos.
Fundamentalmente, el servicio que presta WeMass es la gestión publicitaria de intermediación entre agencias y anunciantes con los soportes asociados al marketplace. Ofrecen a los anunciantes un inventario premium, basado en un entorno seguro y notorio. Además, tienen un departamento creativo propio y desarrollan igualmente soluciones tecnológicas.
El mayor marketplace de publicidad digital en España rebasó los 300.000 euros de ganancias en 2024 (+51%).
Pese a la reducción en la facturación, WeMass logró aumentar bastante su resultado de explotación el pasado ejercicio: obtuvo 307.000 euros, un 32% más. El beneficio neto fue de 306.000 euros (+51%). Estas ganancias se utilizarán para compensar pérdidas de ejercicios pasados. Además, han más que duplicado la generación de efectivo.
La compañía elevó su plantilla al cierre del pasado ejercicio a 26 profesionales, 5 más que al finalizar 2023. Desde principios de 2024, WeMass está comandada por Javier García Pagán (procedente de Unidad Editorial).
Al margen de los salarios (1,8 millones de euros en 2024), el epígrafe de gastos más importante de WeMass es el de tecnología, a la que dedicaron solo el año pasado más de 700.000 euros.
