ViewPoint seguirá siendo un máximo de dos años más la consultora de comunicación de la Autoridad Independiente de Responsabilidad Fiscal (AIReF), después de imponerse en un concurso público a Roman.
Esta firma lleva gestionando la comunicación de este organismo varios años. Es una cuenta bastante exigente, pues la AIReF no tiene director de comunicación ni departamento específico que cubra esta actividad. Por tanto, lo que requiere la entidad es un proveedor que le preste servicios plenos de comunicación.
Así pues, la agencia externa de comunicación es la que se empotra -a modo de implant– en la propia AIReF para asumir todas las áreas relacionadas con la comunicación: gabinete de prensa, comunicación corporativa, gestión de web, community management y clipping.
La carga de trabajo es, en definitiva, muy importante, con disponibilidad requerida incluso fines de semana y festivos. El año pasado, la agencia de AIReF -que fue ViewPoint- gestionó casi 1.500 documentos en la página web del organismo público, realizó 126 acciones de comunicación, difundió casi 450 mensajes en redes sociales y se responsabilizó de un newsletter con cerca de 1.000 suscriptores.
El organismo público valora este servicio en 200.000 euros al año, de los que 107.000 euros se computan como costes de personal, otros 47.000 euros para costes directos e indirectos y 9.900 euros como beneficio industrial para la agencia.
Este servicio lo lleva prestando los últimos años ViewPoint. En anteriores procesos de selección se enfrentó a grandes firmas como Atrevia o Estudio de Comunicación. En el concurso de este año, ha competido con Roman, que fue excluida del proceso por un error técnico a la hora de presentar la oferta.
El organismo público valora este servicio de gestión integral de comunicación en 200.000 euros al año.
En cualquier caso, la propuesta de ViewPoint fue muy bien valorada por la AIReF. Obtuvo en la parte técnica 36,2 puntos. Aquí se puntuaba el Plan Estratégico de Comunicación propuesto por los candidatos y una entrevista personal al director de proyecto.
No es fácil imponerse a ViewPoint en este concurso, pues acumula años de experiencia con un cliente bastante exigente. Esta firma fue fundada hace 12 años por Pablo Fernández, ex director de Comunicación Corporativa del BBVA, puesto que ejerció durante 11 años. Antes de ello fue periodista económico en La Vanguardia. Además de con AIReF, esta agencia también tiene entre sus clientes a Banco Sabadell, Andersen o Altamira, entre otras muchas marcas.
