La Zona Franca de Barcelona ha fichado a Atrevia para que gestione su comunicación durante un máximo de cuatro años.
En los dos últimos años ha sido Kreab la firma que ha trabajado con el consorcio en materia de comunicación. Esta consultora ganó en 2020 un contrato que inicialmente se alargaría dos años, aunque había la opción de prorrogarlo otros dos más, hasta 2024.
La diferencia entre el contrato de hace dos años y el de ahora es que en el anterior estaba incluida la comunicación digital y el desarrollo web. Ahora, la Zona Franca ha desgajado esta parte del servicio en otra cuenta ajena a la de comunicación, que está actualmente en proceso de selección.
Para la parte de comunicación, el consorcio precisa los servicios de una agencia para gestionar las áreas de prensa y corporate y public relations. En concreto, los objetivos de la Zona Franca en materia comunicativa son los de mejorar su posicionamiento global, mostrar el consorcio como una entidad dinamizadora de la economía, divulgar sus actividades (DFactory Barcelona, el proyecto del edificio de Correos, la Barcelona New Economy Week o el 3D Incubator); así como auxiliar al organismo en materia de comunicación de crisis.
Los públicos objetivos fundamentales para alcanzar estos fines comunicativos son -según especifica el organismo-, los medios de comunicación, influencers y líderes de opinión, el colectivo empresarial y también las universidades y centros académicos.
Atrevia se ha impuesto a otras firmas potentes con presencia en Cataluña, como Roman o Kreab.
Para prestar estos servicios, la Zona Franca organizó un concurso entre agencias de comunicación, al que se presentaron firmas relevantes con presencia en Barcelona, como Roman, Kreab y Atrevia. Ganó esta última, gracias a ser la mejor valorada en el cómputo global, en el que entraba en juego tanto aspectos técnicos como económicos.
Atrevia obtuvo un total de 91 puntos sobre 100 en el proceso de selección. Fijó un precio de 271.000 euros (sin IVA), por un servicio que la Zona Franca valoró en un máximo de 340.000 euros por dos años de duración. La propuesta económica de Atrevia estuvo por debajo de las de Roman (330.000 euros) y de Kreab (272.000), pero por encima de otras firmas más pequeñas que también se presentaron. Donde sí obtuvo la mejor puntuación fue en el apartado técnico, en el que se valoraba la organización y funcionamiento del servicio.
Inicialmente, la Zona Franca valoró este servicio en algo más de 200.000 euros al año. Este precio cubre los salarios del equipo de trabajo (compuesto por cuatro profesionales), gastos generales del servicio y el beneficio industrial de la agencia, fijado en un 6%. El contrato tiene una duración de dos años, aunque se puede prorrogar otros dos más, con lo que el valor ascendería a los 800.000 euros. No obstante, Atrevia ha podido rebajar este precio a los 650.000 euros.
