AENA ha aumentado bastante su presupuesto publicitario para dar a conocer sus servicios y también para hacer marca propia tras el golpe que supuso la pandemia al sector aeronáutico. En concreto, dispondrá este ejercicio de 15 millones de euros para campañas publicitarias.
Buena parte de este presupuesto se empleará en promocionar sus servicios, tanto de locales de retail (moda, lujo, wellness, así como las tiendas libres de impuestos, como Duty Free) y también de restauración. Esta línea de negocio le reportó a la compañía 800 millones de euros el año pasado.
Para realizar estas campañas, AENA ha contratado a dos agencias: Ogilvy y Somos R, con las que ya ha trabajado en el pasado.
Ogilvy se encargará de las campañas relacionadas con los locales de retail. Compitió por este contrato con agencias como AMT, Shackleton, Somos R y After.
Por su parte, Somos R realizará las campañas del negocio de restauración y señalética. En su caso, la agencia española se ha enfrentado a McCann, AMT, Shackleton, Ogilvy y After.
Para elegir a sus proveedores, AENA organizó primero una fase técnica, en la que pidió a las agencias hacer un caso práctico. Para pasar a la siguiente etapa (la económica), tenían que superar los 80 puntos sobre 100. Aquí quedaron descartadas agencias como AMT, Shackleton y McCann.
Una vez seleccionadas Ogilvy y Somos R, ambas agencias manejarán un presupuesto de 9,6 millones de euros (la mitad cada una) para realizar las campañas de marketing previstas por AENA por un periodo de dos años (se puede prorrogar uno más). De esos 4,8 millones de euros que gestionará cada agencia, 450.000 euros serán en concepto de honorarios y el resto son los costes de producción.
