AIMC, la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, lleva algún tiempo estudiando cómo modernizar su principal producto: el Estudio General de Medios (EGM), de referencia para las emisoras de radio. Los cambios en los hábitos de consumo -cada vez más digital- llevaron a los socios de esta entidad a impulsar la introducción de mejoras en el estudio, con el fin de que proporcione datos adicionales a la industria.
Con este objetivo, la AIMC inició hace varios meses una serie de trabajos internos -que congregó a los principales agentes del sector de los medios- para establecer los puntos a actualizar del estudio. Uno de los aspectos más importantes tratado en este foro fue la de recoger con más precisión los datos de escucha vía streaming de las emisoras de radio. Hay que recordar que la fuente de información del EGM son las encuestas, ya sean telefónicas, de forma presencial u online.
Para encargarse de este trabajo, la AIMC realizó un concurso en el que participaron tres compañías especializadas. La ganadora resultó ser ODEC, empresa de servicios informáticos dedicada a la investigación de mercados.
Una vez seleccionada, ODEC realizará un ranking de streaming de radio basado en los ficheros log de los servidores de las cadenas. Esta compañía ya comenzó en septiembre del año pasado a recopilar la información necesaria para hacer esta clasificación. De momento, ha conseguido que participen 10 grupos, que poseen 26 emisoras de radio. Los primeros datos internos se pudieron ver en diciembre del año pasado, referidos al mes de octubre. El próxima paso sería fusionar estos datos con el EGM e incorporarlos ya en la segunda ola del estudio (prevista para el próximo mes de julio).
Objetivo: incrementar la muestra
Además de la introducción de esta novedad, AIMC quiere aumentar la muestra del EGM para mejorar la precisión de las estimaciones. Pero de hacerse, supondría un aumento de costes. Para salvar esta circunstancia, desde la asociación se propone la ampliación telefónica de prensa y radio en una misma entrevista (actualmente se hacen dos, una para cada medio). Esto permitiría reducir el coste de las entrevistas aproximadamente en un tercio, lo que permitiría hacer más encuestas.
Este plan para modernizar el EGM se detalló en la Asamblea de la AIMC, celebrada la semana pasada en la sede del grupo Havas en Madrid.
Choque con IAB y AEA por la auditoría de GFK DAM
En este encuentro AIMC puso también de manifiesto su rechazo al proceso de selección de un auditor externo que validara los datos que ofrece GFK DAM de la medición de audiencias digitales. En este aspecto, la Comisión de Seguimiento (compuesta por la propia AIMC y por IAB y la AEA) exigió una auditoría en enero de este año ante la publicación de sus primeros datos, por contener éstos errores que se subsanaron al día siguiente.
AIMC se postuló para ser ese auditor, pero las otras dos asociaciones -IAB y AEA- se opusieron por formar parte de la Comisión de Seguimiento. Finalmente, se seleccionó a la OJD y la UCM. La AIMC rechazó esta contratación, pues consideran que ellos tienen los mejores profesionales para llevar a cabo esa auditoría. Además, la AIMC sostuvo que la OJD carecía de neutralidad por estar participada únicamente por un tipo de medio (los impresos) y por su vinculación con la AEA (son accionistas de OJD). AIMC comentó también que tanto la OJD como la UCM no tenían el conocimiento sobre la materia a auditar. A pesar de todo ello, la OJD y la UCM ya han entregado la auditoría del panel de GFK DAM y su software de recogida de datos, como ya publicó este medio hace unos días.
Al margen de esta disputa por la selección del auditor, la Asamblea también sirvió para presentar las cuentas económicas de la AIMC. La entidad ingresó el año pasado 5,1 millones de euros, de los que 4,1 millones proceden de las cuotas de sus socios. Con unos gastos de 5,5 millones de euros, la AIMC arrojó unas pérdidas el año pasado de casi 350.000 euros.
